完整MICE目的地首尔场地再进化

(钟韵/首尔采访报道摄影)     

作为IT大国的首都,首尔的MICE设施不断在进化,以吸引各式各样的国际会奖活动落户于此。而为满足不同型态的活动需求,首尔的场地供给也不断推陈出新,从时尚风到文青风皆有之,以应产业的迅猛发展。

人口一千万的首尔不仅是个充满活力的不夜城,同时也是有超过两千年历史的古都。两者之融合使得首尔从活动的空间到服务都俯拾即是,比如特色场地、大会场馆、K-Pop娱乐和夜生活等,同时它也拥有干净和便利度都全球首屈一指的公共交通系统以及尖端科技,各酒店的高网速即为此点之投射。这些都是首尔作为「完整MICE目的地」的重要基础。

而说于首尔的MICE建设,首先不得不提的自然就是COEX会展中心。其最大优势之一是一切都在一个屋檐下,包括四个展览馆、54个可分隔会议室、三家酒店、购物中心、娱乐场、书店和水族馆等,而对于国际参会者来说,涵盖在会展综合体内的市区航站楼,尤其凸显了首尔MICE的便利性优势。

首尔还计划从COEX于蚕室区 (Jamsil)进一步扩张会展集群。目前1988年首尔奥林匹克老体育场正在进行翻新,完工后老体育场将成为拥有100,000平方米展览空间、覆盖MICE、商业、体育和娱乐的大型综合体。该计划预计2025年完工。

针对MICE访客,首尔也有充足的住宿条件;连同高端于经济型的399家酒店和各类Airbnb,当前其客房共53,454间,未来几年其数量并会持续上升。

除了传统的会展中心和酒店,首尔目前还有超过60个受首尔会展局官方认可的特殊场地,比如充满绿意的传统韩国特色场地「三清阁」,较为摩登、购物也很方便的东大门设计广场(DDP),汉江边上、景观宜人的三个人造浮岛(floating islands——some sevit);其数量同样也在持续提升。

充满新意的MICE场地

 SJ Kunsthalle 

作为柏林Kunsthalle的姐妹场地,位于首尔江南区中心位置的Kunsthalle德语意为艺术大厅,被定为启发创新艺术的亚洲「亚文化」空间。其由4层共28个集装箱所组成,可依客户的活动需求重新安排建筑的结构。Kunsthalle总面积为991平方米,有8个会议室,总展览面积727平方米,距首尔仁川机场的行车距离约1小时。曾利用该场地举办过的活动包括新车发布会、时装走秀、企业会议、外国政府官员接待酒会、时尚派对等。

提供/SJ. Kunsthalle

圣水洞

有「首尔的布鲁克林」或「第二个弘大」之称的圣水洞(Seongsu-dong),有点像是怕太多人知道的小秘密。在街头涂鸦开始蔓布的红砖墙和铁灰色厂房之间,错落着几间依旧运营的小作坊,以及数家时尚咖啡店和餐馆。有趣的是,这块明显嗅得出「新兴」气味的小街区,在90年代曾是小型五金加工厂、假发工匠、印刷坊、特别是鞋匠的聚集地,而早已缙绅化的圣水洞在今日若少了仅存的、格格不入的几家小工厂,肯定又少了可炫耀的噱头。

非常受首尔年轻人相机欢迎的圣水洞虽尚无特殊MICE用途,但在街头做做寻宝游戏之类的团建活动,估计也挺有意思。

都市露营

华克山庄的酒店和会议设施对很多人而言都不陌生。除了刚翻新换牌的两家酒店、巨大的宴会厅,华克山庄一直很受欢迎的还有山腰上的别墅Aston House。Aston House连着大片草坪的下层可容纳约200人,适合举办产品发布会、花园鸡尾酒会等;上层的客房和客厅若用不上,价格可以优惠。另一个刚完成装修的Douglas House适合小型会议(12人左右)与住宿相结合的活动。

虽也是别墅风格,Douglas House与Aston House的不同之处在于拥有52间山景或河景的标准和韩式客房,提供免费鸡尾酒时光和早餐轻食,不接待儿童。

但从MICE活动的角度来看,华克山庄真心推荐的是它的都市露营体验。在华克山庄半山腰的一片营地里,有可供孩子玩乐或成人团队建设的一片草场;周围的一座座营账前方可做韩式BBQ,帐里及时用餐,食材由华克山庄提供。夕阳西下时,气氛总会自行热络。

麻浦石油储备基地文化公园

过去41年对外封闭的麻浦石油储备基地自2017年9月正式华丽转身,成为既是具教育性质的环境友好景点,又可承接庆典、表演、展览和市集的特殊场地。它距地铁六号线世界杯体育场站的步行距离约7分钟,由6个功能各异的油塔组成(T1-T6)。

T3保留了油塔原貌,以供了解历史;T5是讲述基地历史的故事馆。T1现为适合艺术展和小型表演的玻璃亭子;T4构造特殊,光从屋顶的一个孔透入,为展览和表演营造特殊效果。T2是表演厅,B2和户外都有舞台(户外的圆形露天剧场声效奇佳),适合大型聚会、表演或娱乐活动。T6是信息交流中心,也是公园内最适合小型会议举办的地方,其内有办公室、演讲厅、会议室、活动空间和咖啡厅;圆形会议室约可容纳70-100人。

Hermitage by H

要说首尔有哪个坐标高端而不奢华,低调却能令客户刮目相看,绝对是没人带找不到的Hermitage H。Hermitage by H是一家艺术灵感来自圣彼得堡修道院博物馆的私人会所,隐藏在希尔顿酒店的高层,内有来自世界各地的艺术收藏,还有数十年未翻新却依旧透着风华的室内用品。除了大气,它的另一优势是尽览N首尔塔、首尔车站和Seoullo7017的360无死角景观。

除了作为婚礼和杂志拍摄场地备受欢迎,Hermitage H位于该栋大楼23至24层276平米、57平米、85平米三种类型的空间也适合用于商务活动。它的一个秘密加分项是,客人可以使用自上世纪中安装起便从未改造过的中古电梯。就和黑白电影一样。

贞洞MARU 

位于剧场里的活动空间——这令人不得不佩服首尔的MICE巧思。位于贞洞剧场内的「贞洞MARU」,去年一月才刚由意式餐厅改装成举办各种韩国传统音乐、文化体验的活动空间。因其古今相撞的特殊地缘,它的装修同时反映了韩屋和现代设计,但影音设备毫不含糊;从小型音乐会、研讨会、商务活动于宣传活动都能在此举行。而且更好的是,还能安排参加贞洞MARU自己举办的文化活动,以及观赏绝对令人震撼的(而且有中文字幕的)舞台剧「宫」。

提供/贞洞剧场

新酒店项目 

去年底在首尔心脏地带龙山区开业的「首尔龙城」,为首尔各类规模的MICE活动提供了全新的场地使用可能性。

凭着层次丰富的会展设施和四种不同定位的酒店,去年10月新近开业的首尔龙城为首尔的MICE活动拓展了全新的创意空间。据介绍,作为亚洲首座「生活时尚酒店综合体」,首尔龙城(Seoul Dragon City)的1,700间客房由雅高集团旗下四个经济及豪华品牌的酒店所覆盖;其中,美爵和诺富特套房首次引入首尔。这四家相连的酒店当中,弥漫地道韩式氛围的首尔龙山大使美爵酒店定位高端,专为家庭和长住宾客设计;首尔龙山大使诺富特套房酒店定位于现代、生活方式,适合需要长住的商务和休闲旅客;首尔龙山大使诺富特酒店定位为现代舒适型城市酒店;宜必思尚品首尔龙山大使酒店则以较放松的氛围和鲜活的设计,反映多彩多姿的首尔个性。

提供/Seoul Dragon City

龙城的独特设计,为其提供了独特优势。整座综合体的2个多功能宴会厅和17间会议室共可容纳4,900名参会者,适合正式一点的会议活动。若想发挥创意、举办更有主题性的活动,还可充分利用连结两座塔楼的「天桥」内娱乐场地和设施。在这共四层楼高的「天空王国」里,31楼的「帝王假期」内有泳池和DJ台;32楼的「皇后的花园」有花园露台和开放式厨房;31-32楼的「缎带」适合下午茶;33楼的「间谍和派对室」除了酒吧外还有雪、游艇、太空、娱乐场四种主题的活动空间,适合举办婚礼、宴会、品牌活动等;34楼的「空中沙滩」是韩国唯一同时展示全球著名海滩风情的屋顶酒吧,适合放松和聚会。酒店另有11间餐饮设施。

据了解,首尔龙城既处于新开发地段,又位于首尔市的心脏地带,距江南区10公里、明洞5公里、梨泰院3公里;步行3分钟可达地铁1号线龙山站。

 

<Incentive Program> Plus Seoul提供国际会奖5大支持

除了多种多样的场地与景点,首尔还提供非常丰富的支持计划,确保国际MICE团能在首尔举办完美的MICE活动。

Plus Seoul是首尔推出的完整活动支持服务包,由五个元素组成。比如50名以上国际参会者的国际会议,从竞标、推广到接待共可获得1.5亿韩元(约人民币889,500元)的支持。在首尔连住至少两晚并共达100间夜以上的企业会议和奖励旅程,可获共达1亿韩元(约人民币593,000元)的基础、附加和特殊支持。

首尔也提供各类型的接待支持。比如在机场行李提取区的屏幕上,为团队放送欢迎词,让刚到异地的外国客人立刻感到暖心。会展局还提供首尔欢迎礼包:为国际会议准备的礼包内含首尔导览、首尔地图、首尔明信片;为商务团准备的礼包内有首尔地图和行李标签(因为商务团的行程一般比较紧凑,对导览需求不高)。此外,由多攻读旅游相关专业,可韩、英双语沟通并对首尔有深入的了解的热情学生所组成的首尔MICE支持志工,也可为商务奖励旅游团充分利用于MICE活动。会展局也为MICE团提供特殊导览行程,让在首尔时间有限的MICE团能依自身需求或兴趣点有效率地走完特别的线路。

行政支持方面,首尔会展局提供规划咨询、场地勘察等服务。特别值得留意的是首尔MICE联盟。该联盟在由首尔市政府、首尔旅游局和260家首尔的私营服务提供商所组成的公私合作框架之下,分成酒店、交通服务等十种不同类别,旨在提升首尔的MICE产业竞争力。

今年,首尔会展局也推出了特殊支持计划,其中包括为企业会议和奖励旅游团提供的多种导览体验,如Seoullo 7017体验、汉江自行车体验、明洞韩流体验等多种团队建设活动。

首尔会展局也向国际客户推荐几种可用于MICE活动组织的相关工具。其一是将MICE市场和本地小区链接的One More Trip在线交易平台。透过One More Trip,游客或大型团队可以购买本地供货商提供的活动体验,比如三小时的历史+美食城市步行之旅。另一项是首尔探索卡(Discover Seoul Pass)。该卡分成24小时、48小时、72小时三种,随卡附赠的小册子详列了可凭卡免费参观的景点,同时此卡也可作为交通卡使用。

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