整合式、平台化打造新文化品牌

(钟韵—采访报道)
“为打造会展全产业链生态圈、满足客户深度需求,中旅会展整合渠道资源进行平台化的运营,在业务上取得了一定的突破。「北京国际旅游节」项目便是很好的一个案例。”

中旅会展运用中国旅游集团旅游全产业链的资源协同优势,联合旗下旅行社板块、演绎板块、酒店板块、中旅汽车、海外中旅社等相关业务板块,将已沉寂五年的旅游活动,从2016年开始借由提升活动的策划及宣传强度,扩大了该活动的品牌影响力。中旅国际会议展览有限公司副总经理张昕丽指出,其策略包括使活动形式更等。

在第18、19届的北京国际旅游节活动中,两届各邀请了来自全球18个国家和地区的25支表演团队国内外近千名演出人员,并各举办了15场以上独具特色的旅游文化活动。从京津冀协同共筑到一带一路汇聚狂欢、从时代共享新科技运用到国际公益旅游助残实践,中旅会展将北京国际旅游节这一国际旅游品牌活动进行经典回归与品牌提升,展示了作为一场世界节庆活动应有的国际艺术水平,真正做到使其成为一场具有娱乐性、观赏性和差异性的中外文化交流盛会。

她进一步介绍道,这是从2016年开始中旅连续三年中目标北京市旅游委全年重点项目,也是北京市向全球宣传旅游文化形象的品牌产品。在操作这个项目的过程中,中旅会展借助了集团旗下各个板块的资源,进行了协同运作。每年,北京国际旅游节现场都有六万人次的参与,现场发放资料八万多份,从传播覆盖面来看,也都超过千万人次。该活动每年从十一假期开始,一直跨到十月五日左右,历时五天的时间。

 

丰富活动形式、扩大规模

在活动之中,中旅会展也联合海内外中旅社,以及中旅集团旗下的演艺、酒店和汽车公司等相关板块,借着多方资源的整合来为北京向中国乃至全世界展示旅游形象。她说道,自2016年开始,中旅会展便一步步提升了北京国际旅游节的活动策划水准和宣传影响力,使其从单一的演出活动,打造成综合性国际旅游节庆活动。在活动策划过程中,中旅会展也增加了很多创意元素,并融入了许多资源。

张昕丽举例,中旅会展打造了八天七晚的国际旅游节专属入境游产品,中旅总社和海外各分公司并一同联合上线为产品进行宣传,促进了北京国际旅游节期间北京入境游市场的增量发展。同时,他们也融入了公益理念,在位于北京国际鲜花港的顺义分会场上策划并举行了北京国际旅游节「我和你 • 感受北京」公益助残演出及残疾人艺术家书画展等等,关注残疾人的健康生活。

中国旅游集团旗下还有房车板块,因此中旅会展在活动期间还在有房车基地的平谷举办房车露营生活节,带动了平谷的休闲产业发展。同时,为倡导绿色微旅行,中旅会展也创意策划了「骑游北京•共享京彩」国际游客推广活动,近距离地让国内外(尤其是外国)游客感觉北京的文化特色,从而吸引更多的外国游客来中国旅游。

(提供‧中旅會展)

全面加强海内外传播力度

活动期间,中旅会展也通过国内外的中旅社以及现有的体系内、体系外的多种渠道和资源的有效整合,放大活动形象,增强活动的宣传造势效果。这包括中旅内部资源、户外大屏、楼宇电视、人民日报电子屏、纸质媒体、电视媒体、广播媒体、网路媒体、视频媒体、微信公众号、休闲达人和优酷等合作平台,以及在大家所熟悉的Facebook、Instagram等等国外主流社交媒体网站上广泛地投放大量的广告。在第十八届北京国际旅游节海外在线推广中,其覆盖了4,479,208人次,「北京,我们来了」在线活动也覆盖了5,698,710人次。北京国际旅游节的在线活动共带动了游客参与和关注超过1,200万人次。通过全方位、多层次地为活动造势,真正做到了整合营销式的多维立体传播。

在海外宣传中,他们还嵌入了海外社交达人的资源。这些KOL都是在各个国家粉丝量非常大的一群人,比如来自美国洛杉矶,粉丝数量达15万的Damon and Jo、加拿大粉丝数量达22.2万的The Planet D,来自英国,粉丝数量有140万的Louis Cole、来自美国佛罗里达,粉丝数量有19.7万的Brian Kely等。在遴选其中一部分人到现场参与活动之后,他们又在各自的网站进行了传播,扩大了北京国际旅游节的受众范围,从而增强了北京国际旅游节的影响力,为其传播取得了非常显著的效果。

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