“二孩家庭”出游趋势渐现 催生亲子游需求升级

11月30日,广东第一大旅行社岭南控股广之旅发布《2019寒假国内亲子旅游趋势报告》(下称“《报告》”)。该报告通过广之旅市内门店、官网、易起行APP等渠道收集有效问卷,对2019年寒假国内旅游目的地人气情况、消费者特征与偏好、出游趋势等进行了详细分析。

据广之旅《报告》数据显示,受“全面二孩”政策影响,亲子出游趋向低龄化,孩子年龄介于2.5岁-16岁的亲子家庭中,超8成家长寒假期间有带孩子出游的计划;计划同时带2娃出游的家庭首次突破1成,改变传统“一家三口”独占的出游组合模式。“旅游+成长”依然是亲子出游主要目的,同时对行程设计的针对性、独特性、舒适性均有明显提升。从国内亲子旅游前十目的地排名来看,选择4-6天的中线占比55%;超过5成的亲子家庭旅游出游预算为人均3000-6000元。

“一家三口”出游主力模式改变,“2孩同行”占比达12%

在针对亲子家庭的寒假国内旅游问卷调查中,表示寒假期间有计划带孩子出游的受访者高达86%,家长对于寒假亲子旅游普遍持较高期望值。《报告》显示,13-16岁的儿童出游占比为40%,7-12岁的儿童占比30%,2.5-6岁的儿童占比30%。与往年不同的是,亲子旅游的年龄起始线从3岁降为2.5岁,低龄化趋势相当明显。据广之旅介绍,2015年10月国家实行“全面二孩”政策,“二孩家庭”数量稳步增长。这些家庭多属于中等以上收入水平,家长已有较高亲子旅游意识,因此除了亲子游队伍在绝对数量上得到壮大以外,带着2个孩子出游也成为家庭旅游趋势。2019年寒假,首批全面开放的抢闸“二宝”年满2.5岁,也直接拉低了亲子旅游主力军的年龄线。

在亲子旅游出游组合模式上,也因“全面二孩”政策和家庭旅游意识普及而有所改变,出游组合为3人的“一家三口”出游模式依然是主流,但却不再一枝独秀;计划带2娃同游的家庭占比首次达到12%,改变了持续多年的传统亲子出游组合模式。由于家庭出游人数的增加,家长对于寒假亲子旅游的人均预算稍有下降,其中3000-6000元档次的占比最高,约占54%;低于3000元的占比为22%;6000-9000元的为13%;高于9000元的为11%,该预算区间较去年略微下降3%。

调查显示,家长对寒假亲子游的期望是旅游团圆和学习成长,其中约有50%的家长希望通过旅游拓宽孩子的知识面,另有40%的家长认为寒假出游是与孩子增加感情的最佳方式之一,“旅游+成长”依然是亲子游的主要目的。

2019寒假亲子游将现双波峰,精明家长偏向错峰出游

根据广州市中小学2019年寒假安排,今年寒假为1月21日至2月17日,总共28天。2019年春节时间为2月4-10日,黄金周正好位于寒假中段,而春节返乡叠加出游的最高峰,预计将在2月1日-2月7日出现,与之相对应的,旅游产品的价格也随出行人流多少而升降。为避开春节的出行人流和价格的最高峰,不少时间安排灵活的家长把“寒假+春节”亲子旅游计划提前到春节假期以前、或延后至春节中后段,一方面不少公司都会在年前提前放假,另一方面过年后依然有一周的寒假“余额”,不至于与开学时间太接近,这就造成了2019寒假亲子游的双波峰。

根据《报告》显示,2019“寒假+春节”出游的第一波峰,会抢闸在1月30-31日(年廿五-年廿六)出现;而第二波高峰将会在2月8-9日(年初四-年初五)出现。至2月12日(年初八)以后,寒假也进入尾段时间,家长将陪孩子着手进行开学准备,不再安排外出旅游,寒假亲子出游高峰也将回落。

2019寒假亲子游目的地排名TOP 10出炉, 4-6天冰雪主题产品最主流

广之旅对亲子家庭出行目的地进行的统计结果显示,国内亲子游目的地排名TOP 10分别为:北京、华东、东北、山东、云南、福建、海南、广西、湖北、贵州。根据《报告》显示,在线路选择上,由于带着孩子出行,4-6天的中线产品最受欢迎,意向选择的占比高达55%。

冰雪旅游类、历史人文类、自然探索类是今年热门的亲子旅游主题,而更有超过70%的家长意向选择复合冰雪主题的亲子旅游产品。如“【尚·智趣营】湖北、神农架、宜昌、武汉5天(专业教练滑雪课堂、神农架生态探秘、国宝同萌、三峡大坝)”、“【尚·智趣营】山东、青岛、泰安、济南、双飞6天(蹴鞠课、金象山滑雪、木板年画与风筝制作、皮影竞技赛、泰山)”、“【誉·智趣营】陕西、西安、双飞4天(皮影、兵马俑DIY、白鹿原滑雪、陕西历史博物馆寻宝、汉城湖汉服体验)”等复合冰雪主题的亲子线路,均为目前咨询报名量较高的寒假国内亲子游产品。

家庭亲子出游“硬指标”需求升级,针对性、独特性、舒适性缺一不可

随着亲子游低龄化趋势明显,以及家庭出游的需求,亲子旅游的需求痛点也愈加凸显。在旅游消费升级及客群迭代的大背景下,见多识广、能玩会玩的“80后”“90后”父母,大多对亲子游已具备较高的鉴赏能力。“亲子出游过程是否配备经验丰富的导服人员”、“亲子产品价值是否和价格匹配”“亲子行程所包含的附加值是否难以取代”等,只成为亲子出游的最基础“硬指标”,家长在选择亲子游产品时更会考量整个行程设计是否能适应每个参与成员的需求、是否能进行独特的深度体验、接待条件是否优质。广之旅利用旗下专业亲子游品牌“智趣营”切入,以适应孩子的心理特征、成长需求为出发点,进行针对性的旅游产品设计、开发,深度挖掘产品的亲子属性、教育属性,并根据今年亲子旅游家庭的全新需求痛点进一步升级亲子旅游产品,为亲子家庭提供一站式的亲子游解决方案。

1、针对性:“孩子专属玩”,打造小孩启智乐学的专属时光

从2019年寒假广之旅“智趣营”亲子游产品来看,针对孩子、具有启智乐学的行程被设计得更为极致,制造旅程中小孩的专属时光。凭借行程设计的洞察,广之旅在今年寒假缔造了一批具有针对性的“孩子专属玩”产品,并配备专业导师或资深人士,打造难以复制的多维亲子课堂。例如乌蒙滑雪场1对1滑雪课堂、大理民族文化趣味学堂、西江苗寨大师国学课堂、西双版纳夜探雨林自然课堂等,均针对小孩年龄特点设定有趣的课程内容,令到他们的技能在游玩中得到提升。如“【颂·智趣营】云南、西双版纳双飞5天(雨林夜探、关爱亚洲象、手工造纸、望天树)”安排夜探雨林自然课堂,孩子们跟随科普专员,走进中科院热带植物园,在萤火虫的照亮夜路下,开启乌兰魅影夜探之旅,零距离接触珍稀植物,了解竹节虫目昆虫等神奇动物的雨林生存智慧。又如“【尚•智趣营】贵州、安顺、凯里、动车4天(黄果树、青岩探秘、蜡染体验、阳明学院汉服体验、学茶艺、做茶包)”安排小孩专属的西江苗寨大师国学课堂,孩子们将换上汉服变身小儒生祭拜孔子、习书法,发现传统文化学习之趣;走访最大的苗族聚居地西江千户苗寨,跟随专业蜡染导师体验蜡染DIY,激发孩子艺术创造力;跟随贵州特级茶艺师,手把手学习炒茶,解码传统茶文化的奥秘。

2、独特性:独家设计亲子互动行程,打造个性亲子游

作为目前亲子游主流客群的“80后”“90后”父母,是相当有个性的一代,他们也希望亲子行程能具有独特性,做到“与别不同”,而非简单地在常规行程上加插活动安排。广之旅凭借自身资源掌控力优势,打造出系列独特体验,通过自制动画片、厨艺秀、手工造纸、做冰灯等独家大手小手造世界的行程安排,让亲子默契在旅途中直线上升。如“【尚·智趣营】湖北、神农架、宜昌、武汉5天(专业教练滑雪课堂、神农架生态探秘、国宝同萌、三峡大坝)”产品,在神农架滑雪场的小孩专属滑雪课堂之后,更策划亲子堆雪人比赛,让爸妈和孩子们一起天马行空地创造萌宠雪人造型,又在康帝君兰酒店内安排亲子DIY包饺子比赛,让高级厨师评选优胜亲子家庭 ,颁发小小厨师奖。

3、舒适性:家长专属+酒店连住,打造彻底休息的“真假期”

问卷调查中显示,大部分父母对亲子旅游存在执念,认为带孩子在路上“比上班还累”、得不到真正休息。更有超过9成受访者渴望亲子旅程具备舒适性,其中家长有专属休息时间、酒店连住成为呼声最高的需求选项。针对此需求,广之旅今年在设计“孩子专属玩”的行程中,更精心打造家长专属享受的行程,同时增加酒店连住体验,营造能彻底休息的“真假期”。如“【尚·智趣营】畅玩华东双飞6天(东方盐湖城、机器人博物馆、上海泰迪之家、南翔文化体验馆、稻草人嘉年华、畅玩上海迪士尼)”产品,孩子在盐湖城博物馆中,将享受专属的博物馆奇妙夜课堂,跟随导师分组合作搭帐篷,齐动手布置夜宿地,在彩盐绘制的古灵精怪大作中过夜,培养孩子团队意识、独立性和社交力;家长则安排入住盐湖城的特色民宿,享受专属的度假时光。同时线路安排在上海升级入住2晚超豪华亲子主题酒店,减少旅途上的折腾。

而家长专属和酒店连住的安排,同时也是旅行社针对日渐增长的“二孩家庭”出游大军所作的精心设计。在大宝享受“孩子专属玩”课程时,年幼的小宝可跟随父母享受优质酒店设施或下午茶等,所有分离进行的家长环节均力求休闲,让家长能得到恰度放松。如广之旅“【尚·智趣营】越南、下龙湾、河内、崇左、动车6天(船游下龙湾、骆越营地奇妙夜、贴画DIY)”产品,安排适龄大宝享受专属古诗贴画课程,激发孩子天马行空的想象力,制作独一无二的旅途纪念品同时,家长可享受轻松的下午茶,也能轻松带着小宝度过休闲时光。

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