UFI:2021年全球展览业将出现重大反弹

(提供/亚博馆)

(张广文/ 采访报道)日前,国际展览业协会(UFI)发佈了最新的《全球展览行业晴雨錶》,内含展览行业的2020年表现、2021年预测,以及专门针对五大区域与29个不同市场的详细分析。根据报告,2020年新冠肺炎疫情对展览行业的影响非常严重,但2021年有积极迹象。到2021年,展览行业收入预计将比2020年翻一番。

根据调查,64%的受访者有信心疫情增强了面对面活动的价值,而且展览行业将迅速复苏。不过,今年的行业收入估计还是仅占2019年收入的28%;54%的公司恐不得不裁员,其中一半可能会减少25%以上。

UFI董事总经理兼首席执行官Kai Hattendorf表示,来自全球展览行业的资讯很明确也很简单,2020年很可怕。新冠肺炎疫情导致全球大多数活动中断了几个月,同时,从全球范围来看,展览行业的收入下降了近3/4。不过,正如《全球晴雨錶》所显示,2021年应该会出现重大反弹,预计全球收入有望翻一番,有待市场重新开放和法规明朗化。

他相信,展览行业将更好地「重建」,接下来,展览行业将继续以面对面的营销渠道为主,但是相关数字产品与方案,将以更多新模式持续发展。

《全球展览行业晴雨錶》最新版突显出新冠肺炎疫情在2020年对全球展览业的严重影响,同时,也有展示积极迹象表明2021年将迅速恢复。全球而言,在2020年4月至8月之间,超过一半的公司表示没有活动。从2020年9月份开始,情况发生了变化,大多数的公司表示启动了某些业务,不过,大多数公司的业务都有所减少。展望2021年,预计将恢复「正常」活动的公司比例,将从1月份的10%增长到6月份的37%。

不过,展览行业的表现,将因地区而异,而且主要会被当地展览行业「重新开放日」所驱动。在所有地区,大多数公司都预计本地和国家级展览会在2021年6月底重新开放,而国际展览则会在下半年恢复。当不可能进行面对面的活动时,公司在运营上致力于数字解决方案的开发。

三大关键有助全球展览业反弹

另外,当被问及哪些因素对展览的反弹最有帮助时,大多数公司认为,「参展公司和参观者准备好再次参加」(64%)、「解除目前的旅行限制」(63%),以及「取消适用于当地展览的当前公共政策」(52%)为三大关键。

整体来看,44%的公司受益于某种程度的公共财政支持,不过,对大多数公司来说,这占不到其2019年总费用的10%。而54%的公司不得不裁员,其中一半减少了25%以上。如果在接下来的六个月内没有任何活动,10%的公司将不得不考虑永久停止运营。

另一方面,反映出预期的是,「新冠肺炎疫情对企业的影响」是29%公司认为的最重要商业问题,这比例比六个月前增加了2%。而「数字化的影响」(11%)和「与其他媒体的竞争」(7%)也有所增加,分别为提升了1%和2%。另外,「本国市场的经济状况」(19%)和「全球经济发展」(16%)有所下降,但重要性仍排名前三位。

64%同意疫情确认面对面活动价值

此外,就未来的展览形式而言,全球结果表明,有64%(相比六个月前的57%)有信心「新冠肺炎疫情确认了面对面活动的价值」,表明展览行业有望很快反弹。

从全球五大区域来看,大多数公司在2020年表示「无活动」的时间,在亚太地区仅限于3月至6月,北美则是4月至6月,而中南美洲、中东和非洲则为4月至9月。在欧洲,则有两个「无活动」的时间,一是4月至8月,随后是11月至12月。就营业利润而言,2020年收入下降幅度最大的是位于中南美洲,以及中东和非洲的公司,中南美和中东非的公司分别仅实现了2019年收入水平的23%和24%。亚太地区的公司则实现了2019年水平的27%,而欧洲的公司实现了2019年水平的32%。北美的公司则实现了2019年水平的36%。也就是说,亚太地区、欧洲与北美的公司,达到或高于全球平均水平。

今年行业全球收入达2019年55%以上

展望2021年,预计所有地区都将表现非常相似,也就是预计2021年前半年的收入将达到2019年收入的32%至37%,而2021年全年的收入则将达到55%至60%。

公共财政支持方面,在欧洲(54%)和亚太地区(53%)的公司中,获得公共财政支持的公司数量要高于中南美洲(35%)、北美(31%),以及中东和非洲( 13%)。而在中东和非洲(73%)、北美(61%)和中南美洲(56%)的公司中,被迫裁员的公司所的占比例,高于欧洲(52%)和亚太地区(49%) 。

此外,认为如果未来六个月内业务无法恢复就需要关闭的公司比例,在北美为5%,在亚太地区为6%,在中南美洲为10%,在欧洲为14%,而在中东和非洲为17%。同时,相信自己会应付得来的公司比例,在欧洲为26%,在亚太地区为40%。

从关键业务问题来看,儘管「疫情对企业的影响」是所有地区的关键业务问题,但在中东和非洲(23%的公司)中,「全球经济发展」的排名高于其他地区。而在北美(15%)和欧洲(14%),「数字化的影响」排名高于其他地区。根据活动类型,组织者、场地与服务供应商强调出差异,组织者重视「数字化的影响」,场地供应商则聚焦「内部挑战」,而服务供应商认为「监管/利益相关者的问题」为重点。

而未来展览形式上,两大区域差异将带动未来展览模式。「新冠肺炎疫情确认了面对面活动的价值」在中东和非洲(70%)、亚太地区(69%)和欧洲(67%)得到了广泛认可,相较高于北美(55%)和中南美洲( 53%)。同时,「虚拟活动将取代线下活动」的说法,备受强烈反对,不过,在欧洲74%的公司表示反对,而北美公司只有57%。

中国本地展览将于上半年恢复

单看中国市场,2021年预计将恢复「正常」活动的公司比例,从1月份的32%增长到6月份的47%。不过,预计活动将减少的公司比例,一月到六月变化不大,约42%。而二月和三月的无活动状态公司比例,将分别达30%和16%。大多数的公司相信本地展览将于2021年上半年恢复,国家级的展览则有望在2021年上半年与下半年陆续恢复,国际展览则可能在2021年下半年或之后恢复,不过,无法确立国际展览恢复日期的公司比例,也达26%。

另一方面,被视为帮助展览业反弹的三大关键为:在公共政策方面的中期可见度,包括旅行限制,以及解除当前旅行限制,还有参展公司和参观者准备再次参加。相比2019年的收入,预计2021年上半年将达50%,2021年全年将达68%。2020年的利润上,18%的公司面对直接损失,23%的公司减少超过50%,36%的公司减少11~50%,相比2019年41%的公司增加超过10%,差距很大。

此外,超过六成的公司受益于公共政策支持,55%的公司没有裁员。未来六个月如果都没有活动,六成的公司表示可以应付。而展览行业前三大关键业务问题,分别为「疫情对企业的影响」(29%)、「本国市场的经济状况」(21%),以及「全球经济发展」(14%)。未来展览模式上,认可「新冠肺炎疫情确认了面对面活动的价值」的公司达57%。对于国际线下展览将减少和整体更少参与者的说法,则有52%不认同。双线融合展览的推进、活动加入更多数字化元素,则被72%的公司认同。不过,80%的公司不认为虚拟活动会取代线下活动。

全球各地区关键业务问题
中东和非洲/全球经济发展 (23%)
北美/数字化的影响(15%)
欧洲/数字化的影响(14%)
中国/疫情对企业的影响(29%)

同意新冠肺炎疫情确认了面对面活动的价值
中东和非洲/ (70%)
亚太地区/(69%)
欧洲/(67%)
北美/(55%)
中南美洲/( 53%)
中国/(57%)

反对虚拟活动将取代线下活动的说法
欧洲/74%
北美57%
中国/80%

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