竞争激烈的中国展览市场，每天都在不停的快速发展中。这时候，展览公司要在亚洲最大的市场—中国展览市场上占领一席之地，就必须跟上进步的速度，观察市场上启动并发展成功的展览背后，有哪些必要条件。
如何在中国展览市场上获利？
励展华博展览（深圳）有限公司董事长蒋承文分享道，要完成一个能够获利的展览，首先要注意品牌扩张。一个展览就是一个品牌展会，品牌的知名度高、品牌声誉好，品牌效益也就大，品牌也能进而得以扩张。这也是为什么很多人会关注展览克隆的领域。
展览品牌扩张的好处？
其实有很多，如强大的品牌影响力、超前的理念、充足的资金支持、丰富的经验，以及成熟的销售网路。要达成品牌扩张的关键是地点、时机和产业基础。而展览公司可以透过五大策略：重新定位、调整销售网路、调整买家邀请计划、本土化，以及市场调查，进而迈向品牌扩张的方向。
同时，展览公司也可以透过收购获利，也就是通过合并和收购进行资源的有效整合。有些公司在购买了一个展览之后，展场面积翻倍、收入翻3倍，而且年度收入成长了25%，可以看到成果丰硕。其实，收购的好处众多，如吸收先进的管理和服务理念、利用国际销售网路、仍然维持当地语系化状态，以及达成双赢的局面。
另一方面，当地的展会组织者也可以与国际组织者达成双赢的合作。透过自己对当地市场的了解与经验，学习先进的概念，并借由合作运用国际销售网络。
中国的展览业已经进入了一个快速冲刺的阶段，最近三年持续以20%的步伐增长中，而且产业正在迈向专业化、品牌驱动、市场驱动，以及国际化。未来中国展览业的发展将聚焦于以消费者为导向的展览，同时，随着中国经济的发展，人民生活水平的持续提升，以及实施扩大内需的政策，一定会看到在中国二、三线城市，展览业将迅猛发展。此将因为受到三方面的影响，也就是当地政府的优势、场地的情况，以及依赖当地产业基础和强劲的传统文化。
中国作为世界展览业中的后起之秀，拥有强劲的发展势头，虽然起步较晚，但已成为新兴的强大展览力量。与欧美先进国家相比，虽然差距仍然存在，但是相信未来只会更好。
