本周重点新闻
墨尔本会奖旅游向目的地延伸 力推吉朗与巴拉瑞特
（张广文/ 采访报道）墨尔本会议局近日联合多家旅游供应商，在上海向中国会奖行业业者推介吉朗、巴拉瑞特等维多利亚州周边深度体验目的地。墨尔本会奖旅游正从单一城市观光向“目的地延伸”策略全面转型。
全球地缘政治不稳定加剧 国际会展业面临结构性挑战
（钟韵/ 采访报道）研究显示，全球冲突、政策变化及社会政治不稳定正对国际会议与会展行业产生日益显著且可量化的影响，推动行业运行环境发生结构性变化。
香港航空兰州航线正式启航 每周二执飞
5月26日，香港航空往返香港与兰州的航班服务正式启航。为庆祝航线开通，公司于香港国际机场和兰州中川国际机场分别举行了庆祝活动，根据航班计划，香港至兰州航线每周二执飞。
南航6月1日新开广州-乌鲁木齐-法兰克福航线
为进一步满足旅客多元化国际出行需求，中国南方航空计划于6月1日起开通广州—乌鲁木齐—法兰克福国际往返客运航线。该航线将依托广州与乌鲁木齐的双枢纽优势，加密中欧航线网络，为中德经贸与人文往来搭建便捷高效的空中桥梁。
土耳其会奖旅游迈入沉浸式体验新阶段
土耳其正持续推进会奖旅游转型升级，依托高度定制化行程、便捷国际交通、高端住宿及顶尖会展场地，将商务出行与沉浸式体验深度融合。
焦点话题
聚焦新佈局、新体验、在地融合国际品牌酒店不断寻找新突破
（张广文/採访报道）近来中国市场的国际品牌酒店发展，以新布局和新体验为重点。但酒店品牌选择性多了，市场竞争力加大了，在有限的蛋糕里分一杯羹确实是一个大挑战。面对未来的发展，品牌酒店选址将与目的地文化、自然环境深度融合，打造兼具在地特色与品质体验的耳目一新酒店产品。
关键策略
（钟韵/ 采访报道）线下活动因能直接建立信任关系，正成为企业品牌打动受众的战略高地。然而，会议行业却普遍陷入同质化困境。此时，只有采用「战略非理性」思路，引入外部观点、挖掘隐藏角落、反向思考和小步尝试，才能在理性世界中打造令人难忘的独特体验。
编辑推荐
从压价到控险 会展签约思维专业进化
（钟韵/ 采访报道）会展行业正从单纯的成本控制转向多维度的风险管理与价值提升。合同的质量而非简单的价格，正成为衡量活动成败的重要因素。
人工智能加持线下会展 “信任”成新竞争起点
（钟韵/ 采访报道）随着线下会议、展会及各类 B2B 活动全面恢复至疫情前水平，商务活动正迎来以「信任」为核心竞争力的新时代。唯有负责任地使用数据、以可信方式应用自动化技术，并维护真实人际连接的前提下，人工智能才能为品牌创造长期价值，而非侵蚀客户信心。
人工智能赋能活动设计 提升效率、打造沉浸体验
（钟韵/ 采访报道）人工智能正深度融入活动设计的全流程。其并非取代创意，而是帮助会议与活动组织者提升从概念构思到空间规划的效率，并助力打造更具沉浸感与个性化的体验，从而让设计团队能更专注于活动叙事与情感共鸣这一核心任务。
Z世代引领变革 会展业在数字与人文间寻找人才新平衡
（钟韵/ 采访报道）Z世代作为未来全球劳动力的核心力量，正推动会展企业与教育机构在数字化与人文关怀之间寻找新的平衡，以灵活机制、创新培养和可持续理念吸引并成就新一代专业人才。
展会图集
创意活动
墨尔本推出水陆空全方位会奖体验
（张广文/ 澳大利亚报道）墨尔本会议局携手多家旅游企业，共同面向中国奖励旅游团队推广其水、陆、空全方位体验项目，并鼓励团队在行程规划中融入层层递进的惊喜设计，引导参与者以崭新视角感受墨尔本河畔风光、田园景致与高空俯瞰的独特魅力。
墨尔本多维赋能会奖旅游 打造独特创意体验
（张广文/ 墨尔本报道・摄影）澳大利亚维多利亚州首府墨尔本近日以“澳会有期（Australia Next）”行业盛会为契机，向中国及全球会奖行业代表推介最新会奖资源，并强调墨尔本正着力打造超越常规、富有创意的独特会奖体验。
飞猪携手法国波尔多工商会打造酒庄游新体验
近日，飞猪与法国波尔多工商会及由其主导的全球组织“世界杰出葡萄酒之都联盟”正式签署合作协议，双方将共同打造面向中国游客的波尔多酒庄系列旅游体验。
行业菁英
千禧酒店及度假村任命陈思霖为集团首席商务官
千禧酒店及度假村（Millennium Hotels and Resorts，简称 MHR）宣布，任命陈思霖（Cinn Tan）担任首席商务官。该国际酒店集团目前在全球核心门户城市共运营145家酒店。
雅高任命朱福明为大中华区首席执行官
雅高集团宣布，自2025年5月1日起，朱福明（Kent Zhu）出任雅高大中华区首席执行官。他将常驻上海，负责雅高大中华区的增长战略，管理酒店业主关系，并进一步拓展和开发战略合作伙伴关系。朱福明将同时负责雅高大中华区奢华及生活时尚品牌业务以及高端、中端及经济型品牌业务。
香港特区政府委任林建岳为旅游发展局主席
2月19日，香港特区政府宣布，委任林建岳接替彭耀佳担任香港旅游发展局(旅发局)主席，任期由2025年4月1日至2028年3月31日。
