本周重点新闻

瑞士会奖局举办2026路演 中国奖励旅游恢复至疫前

（张广文/ 采访报道・摄影）近日，隶属于瑞士国家旅游局的瑞士会议奖励局在北京、上海及香港分别举办2026年度路演。携手沃州会奖局、日内瓦会奖局等6家旅游供应商，共同向中国市场分享最新会奖资源，并强调赴瑞士的中国奖励旅游市场已恢复至疫情前水平。

数字时代的战略转向 以”设计”重塑线下活动价值

（钟韵/ 采访报道）在数字技术高度渗透的时代，线下活动的「设计」已不再只是视觉或执行层面的附属品，而是逐步演变为决定活动成败的关键战略工具。

大连机场开通大连-南昌-新加坡航线

4月28日，大连机场正式开通大连—南昌—新加坡航线，标志着大连与东南亚之间的空中联系实现重要突破。该航线由东方航空执飞，每周三班，进一步织密了大连机场的东南亚航线网络。

夏威夷航空正式加入寰宇一家 “HA”二字码成为历史

4月23日，夏威夷航空正式加入寰宇一家航空联盟，成为继美国航空、阿拉斯加航空之后，该联盟第三家美国航司成员。与此同时，拥有96年历史的“HA”二字码正式停用。

全球商旅韧性犹存 成本与风险陡增

（钟韵/ 采访报道）全球商务旅行协会（GBTA）最新发布的调查显示，2026年全球商务旅游市场虽展现出一定韧性，但相较于年初的乐观预期，当前运营环境已显著恶化。

焦点话题

聚焦新佈局、新体验、在地融合国际品牌酒店不断寻找新突破

（张广文/採访报道）近来中国市场的国际品牌酒店发展，以新布局和新体验为重点。但酒店品牌选择性多了，市场竞争力加大了，在有限的蛋糕里分一杯羹确实是一个大挑战。面对未来的发展，品牌酒店选址将与目的地文化、自然环境深度融合，打造兼具在地特色与品质体验的耳目一新酒店产品。

行业报告

关键策略

巧用多年度合约 兼顾预算可控与体验升级

（钟韵/ 采访报道）多年度合约能让会议组织者在锁定房量与价格的同时保留必要弹性，在充满不确定性的市场环境中，实现预算可控与体验提升的双重价值。

推行“战略非理性”思维 突破会议活动同质化困境

（钟韵/ 采访报道）线下活动因能直接建立信任关系，正成为企业品牌打动受众的战略高地。然而，会议行业却普遍陷入同质化困境。此时，只有采用「战略非理性」思路，引入外部观点、挖掘隐藏角落、反向思考和小步尝试，才能在理性世界中打造令人难忘的独特体验。

编辑推荐

四大趋势引领现场活动 情感联结为竞争力核心

（钟韵/ 采访报道）现场体验正从技术主导转向以人文温度引领的全新模式。研究指出，现场活动需以情感联结与包容设计为未来竞争焦点。

从压价到控险 会展签约思维专业进化

（钟韵/ 采访报道）会展行业正从单纯的成本控制转向多维度的风险管理与价值提升。合同的质量而非简单的价格，正成为衡量活动成败的重要因素。

人工智能加持线下会展 “信任”成新竞争起点

（钟韵/ 采访报道）随着线下会议、展会及各类 B2B 活动全面恢复至疫情前水平，商务活动正迎来以「信任」为核心竞争力的新时代。唯有负责任地使用数据、以可信方式应用自动化技术，并维护真实人际连接的前提下，人工智能才能为品牌创造长期价值，而非侵蚀客户信心。

人工智能赋能活动设计 提升效率、打造沉浸体验

（钟韵/ 采访报道）人工智能正深度融入活动设计的全流程。其并非取代创意，而是帮助会议与活动组织者提升从概念构思到空间规划的效率，并助力打造更具沉浸感与个性化的体验，从而让设计团队能更专注于活动叙事与情感共鸣这一核心任务。

Z世代引领变革 会展业在数字与人文间寻找人才新平衡

（钟韵/ 采访报道）Z世代作为未来全球劳动力的核心力量，正推动会展企业与教育机构在数字化与人文关怀之间寻找新的平衡，以灵活机制、创新培养和可持续理念吸引并成就新一代专业人才。

案例分享

运营管理

展会图集

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