芭堤雅休闲度假的形象深入人心。为朝MICE目的地发展，当地政府近年不断加强转型为「Pattaya MICE city」，提升芭堤雅的国际能见度。由于产品丰富、价格中庸，芭堤雅吸引的市场非常全面。
Sunbeam Hotel Pattaya销售经理Natravee Wongsuvanich介绍，很少人不知道芭堤雅，因为芭堤雅什么都有：自然景观、海滩、阳光、很多酒店和会展设施，大团、小团都接待得了；旅游产品基本能满足所有客人的需求。此外，芭堤雅的交通很方便。如果客人在曼谷机场落地，只要1、2个小时就能到芭堤雅；就算只有1天的时间，行程也可以轻易安排，不用担心耗掉太多时间。
更重要的，这里属中端花费。无论想做背包客或是像贵族一样旅游，客人都能找到符合预算的住宿和娱乐产品。
这两年，芭堤雅试图以MICE城市的形象重新打入人心，突破以往人们心目中「只适合休闲游」的印象。为此，泰国政府将芭堤雅定为官方MICE城市、推出许多吸引MICE团的支援政策、积极组织路演和参加展会。而由于芭堤雅的酒店从低到高端都很齐全，使其目的地的市场定位非常灵活，在MICE的推广上，它就不局限于高端方向，而是意图全方位地吸纳市场。明年起，芭堤雅将有超出以往的推广活动，以在国际求得更多曝光和宣传机会。
Natravee Wongsuvanich说道，由于芭堤雅具有中庸、灵活的定位，吸引非常多国家的游客，因此很难指出哪一个是芭堤雅最大的MICE客源国。不过，可以确定的是，已经到来的秋季会是中国客人的天下。
Natravee Wongsuvanich说道，转型为MICE城市后，芭堤雅已成功竞得宝健中国公司秋季大型MICE团。 11月份，在大量的中国休闲游客基础之上，芭堤雅将有20天的时间倾力接待分批前往的中国MICE客人。
