成功的目的地营销策略其实仍需要定期检视，这才是与时俱进的表现。以泰国
为例，为进一步促进泰国会展业发展，泰国会展局近日将开展品牌重塑及更新
战略定位工作，并锁定中国为重要目标MICE客源市场。泰国会展局表示，目前，
中国为泰国第二大会展客源国，泰国将加大力道拓展中国市场，预计今年中国市场
有望增长10%。
泰国一向是国际旅游市场上的明星目的地之一，其丰富的旅游资源、良好的气
候条件、优异的酒店软硬件服务质量、便捷的交通设施、高性价比等等，皆为其观
光旅游发展带来深远的正向影响，而这些优势也为其会奖发展奠下深厚的基础。
2012会展蓬勃活力来自亚洲市场
2012年是泰国会展旅游非常活跃的一年，数据统计，去年泰国迎来了895,224人
次的MICE游客，创造了26.6亿美元的收益。海外会奖旅客在泰国的平均过夜数
为5.5天，每位游客每天的会奖旅游平均消费为536美元。MICE产业为泰国旅游
业贡献了总收入的9.49%。另据统计，共有7,382场MICE活动选择在泰国举行，与
2011年相比，增长了6.84%，超过了泰国会展局的年度目标。
泰国会展局市场传讯总监Parichat Svetasreni女士表示，泰国会展业的强
力发展，得力于亚洲市场的MICE活力。目前，亚洲游客占了泰国MICE市场海外客
源的65%，泰国MICE市场排名前五的客源国分别是印度、中国、新加坡、日本和马
来西亚。
中国为泰第二大会展客源国
她指出，中国去年是泰国的第二大商务会展来源国，中泰两国建立了全面战略合
作伙伴关系，并计划在2015年将双边贸易额扩大至1,000亿美元。在双方更紧密的
合作关系下，加上中国近期强劲的经济表现，以及泰国作为商务和休闲旅游目的地
具备了强大竞争力和独特的吸引力，预计中国前往泰国的MICE游客将会进一步增
加。
数据统计，2012年，泰国迎来了63,955 人次的中国MICE游客，同比2011年增长
了31.6%；其中包括普吉岛接待的来自安利中国的16,000位奖励游客。泰国会展局
预计，今年中国市场将同比增长10%，即70,351人次的中国MICE游客到访泰国。
这包括两大奖励旅游团体：一为4月前往普吉岛的如新（Nu Skin）团队，规模为
4,000人；以及完美中国（Perfect China）6月前往芭堤雅、规模为6,000人的奖励旅
游团。
会展局进行品牌重塑、奖励计划
为打造泰国成为亚太会展业区域枢纽中心，泰国会展局近期正开展主品牌重新
再造及更新战略定位工程，并推出新的识别标示。
Parichat Svetasreni女士表示，泰国会展局订出五大驱动MICE增长的关键战
略，包括：
1.构建区域性和全球性的私有及公共部门；
2.成为泰国及海外会展旅游组织者的战略合作伙伴；
3.将泰国会展局定位为MICE行业的意识领袖；
4.提供方便获取新的MICE业务资源、信息和市场调查研究的知识平台；
5.提供解决方案，实现MICE行业的战略性增长。
此外，泰国也持续推进公共和私人对于MICE场所的投资，建设基础设施、酒店
及会展中心。在这些利好因素带动下，泰国会展局对2013年推动持续增长充满信
心，预计2013年将吸引940,000 商务会展旅行人士，同比增长10%，MICE产业总收
入也将达到29.3亿美元。
另一方面，为进一步开展商旅客源，泰国会奖局针对大型奖励旅游团推出优
惠活动，凡团队人数超过千人的公司会议及奖励旅游团，都可提出申请，泰国会展
局将提供一次性或持久性支持。在选择标准上，中国公司必须有当地的活动公司帮
助策划活动；或者活动必须要在泰国认真的「绿色场地」进行；或活动必须有承担
起企业社会责任项目。
