以澳大利亚为目的地的中国各个MICE 细分市场都在成长，尤其是奖励旅游方面。其中，最大的市场是直销、医疗和保险公司。澳大利亚旅游局执行总监Andrew McEvoy 表示，澳旅局现在有中国MICE市场的专门负责人，拓展市场主要策略则是直接面向终端消费者，鼓励他们要求在澳大利亚举办活动。
他指出，中国的游客量毫无疑问正在上升，但是旅游局更加重视的是经济收益。因此旅游局希望在2020年达到的目标，是吸引对组织者及产品预算都更高的团体，而消费能力最强的MICE团体即为首要目标。也因此，对澳旅局来说，推广能赚取更高利润的高质量产品，即对MICE市场的拓展，比「薄利多销」更重要。
如何吸引高消费能力的MICE市场？Andrew McEvoy认为，奖励旅游方面，企业希望旅游产品能为员工提供努力的动力、让员工因为内心对旅游产品的渴望而不断有超越性的业绩表现，而澳大利亚正具备提供这种产品的条件。
「我们发现，很多员工在澳大利亚的旅程结束之后，良好的工作状态还能维持很长一段时间。这正是企业希望看到的成果。」他说道，澳大利亚的自然环境本身就让这个目的地与众不同；除此之外，友善的人民、美食美酒等都能为企业员工提供旅游的动力，协助促进员工的工作效率。
澳大利亚的魅力是否足以吸引MICE团重复旅游？Andrew McEvoy表示，MICE团体总在寻找下一个新奇的旅游目的地。因此就回头客来说，「如果每5年可以吸引到同样的一批人来重复旅游，我们的表现就可圈可点了。」
