谈到香港会展业面对的最大挑战，香港酒店、旅行社、景区业者等，纷纷表示，场
地紧张是目前最大的问题。
香港中国旅行社商务会奖中心总经理计宪认为，场地紧张，尤其在四月和十月，
因为广州有交易会，香港也有玩具展、计算机展、眼镜展、礼品展、时装展等。只要在展
览会期间，大型团队如要举办MICE活动，就难找到合适的场地。
香港活力旅游企业发展部总监Richard A. J. Willis指出，香港会展业
特别缺乏接待10,000人以上大型团队的场地。每当旅行社业者接到大团队的询问，
都会面临极大的问题，因为不管是香港会议展览中心，还是亚洲国际博览馆，两
个场馆都非常热门，一年下来几乎活动满档，要争取到举办大型活动的硬设备与
场地，非常困难。也就是说，香港无法处理太大的团队，可以容纳2,000人、甚至5,000
人的场地很少，大型团队要举办活动，往往也只能选择酒店宴会厅。另一方面，居高
不下的酒店房间价格，也是一个挑战。
同样的，香港游乐园及景点协会（HKAAPA）主席Paul Pei表示，目前要
吸引大型团队到香港举行MICE活动，必须面对可用空间有限的挑战，特别是展览
和会议高峰的十月和十一月。香港的酒店、香港会议展览中心、亚洲国际博览馆在
MICE方面都表现非常好，几乎天天满档；每一家新酒店都在打造会议室。土地有限
的香港，现在越来越需要面对场地限制的挑战，因为找不到场地，MICE便很可能转
移阵地。
此外，受到土地限制，香港也缺乏户外场地。相比世界上其他地区，香港只能以
大城市为主打，以期与旧金山、纽约、巴黎、伦敦等大城市并列，但难跟普吉岛、夏
威夷等海边度假村和净白沙滩竞争。
1.发挥创意：面对挑战，Richard A. J. Willis认为，香港的旅行社必须更有
创意，加强掌握关键时间、VIP尊贵体验、奢华奖励元素以及主题性活动。其实，香
港的生活文化是非常特别的，但内地旅客绝大部分都尚未发现，因此香港需要提供
学习和了解机会，才会激发起其兴趣。
此外，Paul Pei表示，越来越多的香港人发挥创意，运用船只打造海上的户外场
地，同时，邮轮的MICE生意也越来越火。未来这方面的创意空间发展，也极具成长
潜力，且随着邮轮越来越受到游客欢迎，MICE业务也将进一步拓展。
2.教育市场：同时，香港有很多很有特色的场地，不过，这些很不错的场地
一般容纳的人数都在100人以下，因此，香港旅行社应该要更积极的鼓励和教育内地
团队选择小规模的方式出游，并尝试更深度、具洞察性的体验，让旅客了解到大团
往往只能选择宴会厅，而且宴会厅一般都还需要布置。如果小团体来，能够选择的
场地不但多，而且都很有特色。
例如，适合60人左右的欧洲高桅仿古帆船The Bounty巡游、在湾仔The Pawn餐厅
感受历史文化、在博物馆中举行鸡尾酒派对，或是选择在郊外的殖民时期房子内，
一边体验80年的历史，一边举办60~70人的派对。又例如，在中环市中心以10人搭配
一个导游的方式，走访具有历史特色的教堂和政府建筑物，通过徒步之旅，欣赏香
港的后街小巷。
Paul Pei补充到，香港应该加强宣传其MICE优势，包括丰富的旅游景点、世界级
的机场、完善的基础设施、便捷的公共交通网络、密集方便的电信设施、超过12,000
热点的无线网络覆盖范围等，很多酒店甚至提供免费WIFI。另外，香港也应该尽力
与客户沟通，致力于将活动分散到其他展览和会议较少的月份举行，如二~四月等。
3.打造特殊之旅：目前香港在特殊兴趣之旅的发展上，已经在新加坡、马
来西亚等东南亚市场展现出不错的成果，未来可以针对内地的学生团体，加强推广，
并专门根据内地旅客的学习需求，打造特殊兴趣之旅，如足球比赛、业界交流互动、
生态旅游、环保之旅，以及各式主题性演讲课程。
另一方面，启德邮轮码头是一个发展契机，如果能够在周边打造一个香港1970年
代的主题乐园，让内部员工穿着古代的衣服，留着古时候的辫子，同时，安排演员在
路上贩卖古早味小吃和零食，甚至举行主题派对，会让旅客感觉有如穿越时空，别
具特色，未来也是一个很不错的MICE场地选择。此外，要是香港的电影工作室能
够对外开放，让人一窥电影制作内幕，如同环球影城一样，也将是一个令人惊喜的
MICE场地。
4.加强周边合作：计宪另指出，香港应该加强与周边地区的合作，如深圳和
珠海等，因为未来，此两个地区都有发展潜力待挖掘。以深圳为例，靠近关口的文
锦渡极具发展潜力，现在市区多处已经发展饱和，因此，不管深圳政府将如何打造
文锦渡，都将对香港和两地的交通，形成正面的促进。
另一方面，横琴岛目前正在大兴土木，项目落成后一定能成为新的休闲旅游和
MICE目的地。香港要跟澳门一样积极争取与珠海横琴岛合作的机会；香港面积小，
景点老化，现在迫切需要新景点。
同时，香港业界也应该积极的与四星级以上的大型酒店合作，因为往往新酒店落
成时，便会推出新的会议室和开会场地。而亚洲国际博览馆改建的新场地，也是可
以利用的新选择。此外，香港可以向新加坡学习，全面发展与完善奖励旅游设施，
以提高香港国际市场的竞争力。
