加拿大不列颠哥伦比亚省旅游局（BC省）与中旅会展公司日前共同在京举办
「2013不列颠哥伦比亚省会奖资源推介暨客户答谢会」，会上旅游局宣布将以BC
省拥有的四大优势向中国市场强力推介MICE资源，提供给中国MICE团队难忘的
高质量旅游体验。
加拿大BC省旅游局海外市场总监玛丽亚·格林（Maria Greene）女士表示，中
国是BC省非常重要的市场，目前，中国是除了北美以外的第三大客源国，仅次于英
国及澳大利亚。资料统计，去年由BC省进关的中国旅客已达到16万人次，从2010年
ADS开放后至今，中国赴BC省旅游游客量每年都保持15~20%的增长。除了一般休
闲、团队旅游及近来大力推广的个人游外可以见到，中国市场对于会议及奖励旅游
需求亦越来越大，因此，目前是个理想的时机，将BC省及温哥华的MICE资源单独
推介给中国市场。
她并进一步表示，BC省对于主要核心市场如欧洲及北美，已经有很成熟的会奖
接待经验，可以很好地将过去经验运用到中国市场上。此外，BC省有充足的航班运
力、良好的会议及奖励旅游设施、酒店资源及会前会后旅游线路，众多利好因素，
使BC省成为全球非常理想的MICE目的地。
目前，中国MICE团队到BC省还是以公司、I T公司等都曾经到BC省举办过
MICE活动。除了中国市场，亚洲其他国家如印度及韩国，近期也在BC省举办过
几百人的奖励旅游活动，预期这些国际公司将能起到带动作用，促使其中国公司
也能将BC省列入未来举办MICE活动的考虑名单。
四大优势吸引中国MICE团队
据介绍，BC省在发展MICE产业及吸引中国MICE团队上有几大优势。
1. 首先是航班运力。截至今年夏天为止，每周从中国前往加拿大共有75个
航班，其中54个航班飞往温哥华，分别从北京、上海、广州及沈阳出发，充沛的航班
是BC省拓展中国MICE市场的一大优势。
2. 其次，BC省打造「黄金三城」来接待MICE团队。所谓「黄金三城」即
是温哥华、维多利亚及惠斯勒。温哥华交通便利、酒店住宿选择多，并有很好的会
展设施能够接待超过上千人的大型MICE团队；而BC省省会维多利亚是一座美丽的
花园城市，在这北美最具英伦风情的城市里，可以进行观鲸、品尝下午茶等休闲活
动；惠斯勒则是2010年冬奥委会的协办地，在这座高山度假小镇可以体验到一年四季
不同的户外活动，从滑雪到户外滑索、滑独木舟、徒步旅行等。
BC省强项是城市与自然结完美结合，同时三城之间的距离无论是驱车或是搭渡轮
都在一个半小时的时间，这三城加起来是一条很好的MICE线路。
3. 美食与购物体验。BC省濒临大平洋、以新鲜食材著称，这里有多元化餐
厅，撷取当地海鲜、蔬果进行料理，美食体验是旅游过程中必要的体验。另外，BC省
有各式购物中心及商店，能满足MICE团组各式购物需求。
4. BC省拥有气候优势，是个四季皆宜的目的地。在太平洋洋流及落基山
脉影响下，与加拿大其他省分相比，BC省拥有绝佳的气候优势，四季分明。每年二、
三月BC省已进入春季，可以进行赏花、观鲸等主题活动；夏天日照时间长，是最佳
旅游季节，可以参加各式户外活动、节庆，比如温哥华烟花节、惠斯勒山地自行车节
等；秋季则能欣赏鲑鱼回游、去欧垦那根地区两百多个酒庄品酒；进入11月份，则可
体验滑雪冬季活动，这些对于MICE团队来说，都是很好的会前会后旅游线路。
强化接待能力以应中国新政策
不过，在中国新政策影响MICE市场发展的现况下，BC省该如何应对？
对此，玛丽亚·格林女士认为，虽然今年中国MICE市场略受影响，但因为加拿大
是后起之秀，目前主要工作还是让中国市场了解BC省MICE资源，并向其他国家学
习在中国推广MICE资源的经验及教训。
除此之外，BC省也加强当地相关旅游机构培训，包括推出一项名为「World Host
Service」课程，教育当地业者如何接待中国客人，了解中国文化、喜好及忌讳等；11
月份，该课程将在满士里再度召开，探讨中国业者及旅客对当地服务有何需求。
BC省旅游局亚洲区市场开发经理李梦（Monica Leeck）女士也补充说道，旅游
局将加强与业界的合作，为中国主要MICE 公司及客户做培训、行程建议、举办会前考
察团、并为其与当地旅游机构牵线搭桥及协商供货商，尽可能为业内合作伙伴提供
一些资源，来帮助他们获取团组前往BC省的机会。
尽管，BC省并没有如部分目的地推出实质的奖励措施，但BC省旅游局认为，BC省
有足够的吸引力，能为中国MICE团队提供理想的接待服务，BC省将持续保持高端旅
游质量形象，确保中国旅客能有美好的旅游体验。
