厦门市市委、市政府近几年高度重视会展业的发展，已将旅游会展业确定为重点打造的现代服务业五大千亿产业链（群）之一，厦门市政府批准了《厦门市会展产业升级工作方案》，推动形成大会展、大产业、大商贸、大物流融合发展格局。近日，市政府还批准了《关于促进会议展览业加快发展的若干意见》，以发挥政策引导鼓励作用，为会展业提供全方位的扶持奖励，助推厦门会展产业的升级发展。
厦门市会展业已制定出至2020年的发展规划，厦门市商务局副局长、厦门市会议展览事务局局长王琼文表示，未来几年，将充分发挥厦门独特的区位、人文和自然环境优势，紧密结合实体经济发展的特色和实际，有效整合福建省和厦门市的产业资源，不断提升会展业整体竞争力，打造龙头会展企业和龙头会展项目，推动产业高端要素集聚厦门，使会展业成为连接生产与流通、产业与市场的重要纽带，形成大会展、大产业、大商贸、大物流融合发展格局，逐步推动厦门成为区域性产品展示交易中心、结算中心、定价中心以及研发设计中心、产品质量标准和产业标准策源地。
局长王琼文
2013年厦门市会展业发挥环境优势和品牌展会的引领带动作用，取得稳步增长。相关统计数据显示，2013年厦门共举办各类展览184场，同比增长15%；展览总面积160.4万平方米，同比增长16.2%；其中经贸类展览117场，展览总面积达149.4万平方米，分别占展览总数量和总面积的63.6%和93.1%。全年共承接50人以上的各类商业性会议4,146场，参会总人数达80.6万人，其中1,000人以上的会议56场，同比增长24.4%。
2013年厦门会展业直接和带动经济效益约为237.16亿元人民币，呈现展览以经贸类为主、会议以商业性为主的发展态势，市场化、专业化和国际化趋势不断加强。王琼文也表示，会展业直接经济效益加上旅游总收入约620亿元，除去重迭部分，综合算下来，2013年厦门旅游会展业的收入已接近800亿元。按近年厦门旅游会展业的发展速度，预计两年后，就可以突破千亿大关。
2014年上半年，厦门市会展业在保持平稳发展的基础上，专业展会的策划培育成为新亮点。绿色环保建材展、海峡（厦门）美容美发化妆用品博览会、WPA厦门国际宠物展览会、首届海峡两岸钟表博览会、厦门国际物联网博览会、中国国际（厦门）渔业博览会等6个专业展会首次策划举办，都突显展会的专业化、市场化以及对台特色。
厦门市每年除了自主培育举办大型展览和会议活动外，也是国内大型展览、会议和奖励旅游的重要目的地，许多大型巡回展、全国性和国际性学术会议、企业会议经常性或定期来厦举办。包括中国国际医疗器械博览会、全国药品交易会、全国汽车配件交易会、世界商会领袖圆桌会议、世界贸易中心协会中国论坛等系列国际会议和行业会议，以及玫琳凯（中国）激情巅峰之旅领袖会议、新时代健康产业集团销售精英表彰大会、康宝莱（中国）公司大会等超万人大型企业会议等众多大型展览及研讨会等，都进一步推动了厦门会展业的繁荣发展。
此外，经多年发展，厦门市已培育出多个在全球和海峡两岸间具有影响力的着名展会。其中中国国际投资贸易洽谈会、厦门国际石材展、厦门国际佛事用品展已经多年位居全球同类展会规模之首，具有强大的品牌效应；海峡两岸机械电子商品交易会、海峡两岸文博会、海峡两岸图书交易会成为海峡两岸间规模最大的专业展会和交流活动。国际投资论坛、海峡论坛、海峡经贸论坛等高端论坛活动已经享誉海内外，成为厦门会议业发展的旗帜。
持续扩建会展相关基础建设
王琼文指出，目前厦门会展中心室内展览面积仅10万平方米，连同室外也仅16万平方米左右，已无法满足石材展、投洽会等龙头展会的发展，也不具备承办20万平方米以上超大型展会的条件。为推动厦门会展业的升级发展，为承接大型会展、建设产品展示交易中心提供硬件设施，厦门市在会展设施方面也有一系列新的规划和建设。
一、今年计划启动建设会展中心四期，增加室内展览面积5万平方米。同时优化提升交通、停车等配套服务设施，使厦门具备承办超大型展览的条件，预计明年完工。
二、加快建设海西国际商贸会展中心，在翔安规划建设展览面积超过30万平方米的海西国际商贸会展中心。同时规划建设产品交易博览城、台湾产品商贸城、商务配套中心、创意研发中心、购物商场、商贸仓储物流中心等配套设施，并按照交通枢纽中心进行交通规划设计，形成便捷高效的航空、铁路、公路、地铁、城市公交等综合交通网络，大力提升会展环境，并为展示交易中心、结算中心、研发设计中心的建立提供硬件条件和软件服务；今年动工建设，2016年投入使用。
三、2014~2015年，厦门航空将开辟厦门直飞美国、欧洲、澳洲等国际航线，为国际展商、客商和参会人员提供直航交通的便利。2020年厦门翔安新机场一期建成投入使用后，将为厦门会展业的发展提供更加有力的交通保障。
三大方向抓住会展机遇
王琼文进一步表示，未来几年，厦门会展业的发展将围绕会展升级工作目标，从壮大现有品牌会展项目、策划重点专业会展项目、引进境内外品牌会展项目等方面进行会展项目的培育和发展。
1. 在壮大现有品牌展会方面，将石材展、投洽会、佛事展打造成世界一流的超大型展会；将台交会、游艇展、汽博会、文博会、茶博会等展会打造成为行业领先的大型展会；对政府支持型展会进行分类评估，推动并逐步实现政府支持型展会市场化；大力培育和引进大中型、高端的商业会议和产品订货会、洽谈会等活动；积极举办海峡两岸主题展会，深化两岸会展合作。
2. 在策划重点专业会展方面，依托福建省和厦门市内具有区域特色的产业集群，有针对性策划举办一批重点专业展会，吸引和带动周边城市群相关产业高端要素集聚，特别支持对促进福建传统产业和优势产业融合、推动展示交易中心建设有重要推动作用的机械电子、五金建材、家具家居、文化休闲、信息消费、都市农业、医疗医药、纺织服装、海洋航空装备、新能源新材料10大领域的重点展览会。
3. 在引进境内外品牌会展方面，将抓住中国会展业从一线城市向二线城市转移的趋势，利用厦门优越的会展环境，特别是海西国际商贸会展中心提供的设施条件，承接世界会展业转移、引进境内外大型品牌会展项目。结合福建省传统和优势产业基础，引进境外大型会展机构的品牌会展项目，并吸引上述机构以及会展服务中介企业、配套企业来厦设立分支机构。
市场主体仍面临挑战
厦门会展业虽然取得了长足的发展，但在会展市场主体、整体策划组织水平、会展营销推介等几个方面还存在薄弱环节。
近几年来，会展业的定位、客源市场同质化倾向十分明显，同业竞争日益激烈。
厦门会展业不仅面临长三角和珠三角会展经济产业带的两面夹击，还面对周边城市的有力竞争。在这样的背景下，厦门会展业虽然取得进步发展，但与城市发展的目标及产业带动、产业融合需求相比还有较大的距离。
王琼文表示，总体来看，会展规模不够大、展览的国际化程度还不高、国际会议总量较少、会展环境还有待优化。此外，会展人才短缺也是一大问题。目前，在厦门高校设置会展专业的学校仅有厦门理工学院、厦门城市职业学院和厦门东海职业学院三所，但厦门高校会展课程以会展原理与理论内容为主，不易培养可实际运作会展活动之人才。
厦门朗豪酒店会议及展览营销总监杨安萍也说到，厦门本地会展配套服务行业比如会展服务、公关及广告策划等上下游链接的公司专业性及数量不够，到厦门的会议及活动等主要来自北上广三地，会议活动类型以医药、汽车、化妆品以及服装等行业为主，但不同产业活动需要较专业的会展相关公司协助完成活动，因此许多公司必须从北上广把整个活动团队带来，目前在厦门会议配套公司的服务与意识水平依然不及一线城市。
未来几年，厦门市商务局将采取有力措施，有针对性地加以改进和提升。
一、加强会展主体培育，重点扶持培育会展金泓信等龙头企业和建旅商务、契合展览、飞驰商务等一批重点会展企业。
积极引进德国、香港、台湾等境内外知名会展企业、会展中介服务公司以及高端会议主办机构落户厦门。大力培育会展专业服务企业，积极引入或设立会展产业基金，壮大会展产业链，完善专业化的产业服务体系。
二、发挥行业协会作用，鼓励、引导厦门专业行业协会发挥行业引导和整合作用。积极组织举办专业展会，或为专业展览公司提供策划咨询、行业信息、管道拓展、业务指导等帮助，支持展览公司办展办会。加强与国际会展组织和境内外重要行业协会合作，争取更多的会展项目和资源落户厦门。
三、推行国际联合营销。宣传、商务、会展、旅游、外事、侨办、台办、贸促等多部门联动，建立统一对外的城市整体联合营销机制，坚持营销国际化，建设多语种会展官网和展会客户关系管理系统，借助会展中介机构的相关管道，大力宣传厦门会展旅游，加大城市及品牌会展的对外推广力度。
四、加强会展人才培育，将高端专业会展人才引进厦门海纳百川计划。加强对全市会展企业、会展服务机构的从业人员进行培训或轮训。争取厦门大学、集美大学开办会展专业教育，争取引进德国科隆大学展览商贸学院等世界一流会展院校合作办学，成立会展研究院，推动厦门成为高端、专业会展人才集聚区。
