2014墨尔本举办70个国际会议预计85,000位代表到访
在去年的世界旅游大奖（World Travel Awards）评选中，墨尔本荣获大洋洲和亚洲地区最佳会展目的地称号，墨尔本这座时尚城市还多次被评为世界最宜居的城市之一引领艺术、文化和体育潮流。近日，墨尔本更击败了罗马和维也纳，被booking.com评为全球拥有最佳咖啡的城市，每年5月世界咖啡大赛及国际咖啡展都在墨尔本举办，墨尔本也借此契机向全球展示其独有的特色之旅。
墨尔本会议局北亚区销售总监张功宜向记者表示，在企业和奖励旅游业务方面，2014年相比2013年同期，参与活动的代表数量增长72%，而且间夜也增加34%，主要是因为许多奖励旅游团队现在选择墨尔本单一城市，增加团队在墨尔本的停留时间。
无缝式高端体验
因此，近日会议局邀请了两岸三地大型龙头企业老板赴墨尔本深度考察，一改以往的巴士之旅，全程采街区徒步之旅，并走访当地最具特色的咖啡馆，品尝与了解当地咖啡烘焙文化等，以体验更多当地的深度文化。因为咖啡馆就是墨尔本当地最具特色且必定要走访的地方，在墨尔本的巷子里，大大小小就有超过1,500家咖啡馆，在墨尔本市区也开始兴起许多以探索品味咖啡文化为主题的咖啡之旅，约1.5~3小时之间，已成为一种独特的奖励旅游型态。
她进一步表示，从会奖旅游角度来看，许多精致高端的奖励旅游行程已经不再只是强调奢华，而是一种无缝式体验，希望会奖旅游活动要充分结合当地文化才有特色，否则选择世界任一个城市都可以做奖励旅游。因此会议局希望推广的是只有在墨尔本才可以做的活动(Only in Melbourne)，突显墨尔本作为澳大利亚最佳会奖旅游城市的亮点。
据其介绍，在市区的徒步行程可以安排专业向导和墨尔本名厨一起展开当地美食之旅，包括前往维多利亚女皇市场(Queen Victoria Market)找寻新食品，了解当地最新流行趋势，与集市名人和交易商交流当地最新鲜食材的选择和品尝美食小吃的诀窍。一定要拜访的还包括位于墨尔本市区标志建筑丽爱图塔(Rialto Towers)里屡获好评的精致餐厅Vue De Monde；之后由专门咖啡导游带领，开始隐藏在墨尔本市井小巷中的咖啡探索之旅，当中还包括各式墨尔本才有的前卫画廊以及个性精品店等；最后再到南半球最高点尤里卡观景台(Eureka Sykdeck 88)，在88层观景台上眺望墨尔本全景并享用欢迎鸡尾酒会。
从举办国际协会会议统计数据来看，墨尔本这两年不停地创新巅峰，今年在墨尔本会议局争取下，墨尔本将举行70个国际会议，并欢迎超过85,000位代表到访，当中最重要的当属墨尔本在一年中举办三个最大和最负盛名的健康相关大会，包括2013年12月第22届世界糖尿病大会，共有来自140个国家的1万多名代表参与；今年5月的世界心脏病学大会，共有9,000名代表参加，7月还将举行第20届国际艾滋病大会，将迎来14,000名与会代表前往，也是澳大利亚有史以来最大的健康相关大会。此外，墨尔本也将作为2015年澳大利亚国际旅游交易会的举办城市。
