随着韩国首尔MICE大计划第一阶段接近完成，为赶上市场快速增长的需求，会展设施周边新酒店陆续开业，旧酒店为提升竞争力也纷纷重新装修。
韩国首尔市长2013年提出「MICE大计划」。随着大计划第一阶段中，位于东大门购物区的东大门设计广场(Dongdaemun Design Plaza, DDP)今年三月开业，为迎接新会展设施预计将吸引的大量MICE游客，首尔市区酒店容量也迅速增长。据了解，中国市场是首尔市接待能力上升的重要动力。
充满未来感且生态友好的「东大门设计广场」建于每年上万中国游客到访的首尔潮流核心东大门，集会议、展览、文化、休闲功能于一体，面积8千5百余平方米；此综合体涵盖博物馆、学习中心、会议和展览中心等灵活的MICE空间。与「江南」对比，位于江北的东大门向持较为传统的形象,而随着DDP开始吸引潮流和设计相关会议、展览和活动于东大门落户，其周边新酒店陆续开业、旧酒店纷纷翻新，如尽览东大门全景的首尔东大门广场JW 万豪酒店去年十二月份开业、首尔新罗饭店去年八月完成重新装修、已有数十年历史的首尔大使铂尔曼酒店客房和会议设施也计划于三年内完成彻底翻新。
据了解，以DDP为核心的首尔新、旧酒店会展接待能力提升，其重要动力来自中国市场的驱动。据悉，继去年到访首尔的中国游客达430万人次，首尔旅游局预计今年其将超过500万人次，几年内并将突破1,000万人次。在中国游客到访首尔的「必去」景点中，东大门无疑为其一；从其大街小巷中文的普及度即可见一斑，而DDP展出的「来自星星的你」、「变形金刚」等展览对中国游客的针对性和实际吸引力，也体现出中国市场对首尔新吸引物的强大影响力。
因此，东大门周边新、旧酒店的开业和翻新及其服务和市场拓展策略等方面向中国市场的倾斜也非常明显。有酒店业者表示，现在中国市场的重要性如同五年前的日本市场，而其增长速率更是从根本上推动了首尔经济的发展和城市面貌的改变。
