欧洲PCO协会大会管理趋向细分化

过去,欧洲的专业会议管理者任务涵盖会议管理的所有流程,如今,协会PCO职能正趋向专业化、细分化。ICS董事总经理Per Anker介绍,在客户对各家PCO公司优势项目口耳相传的影响下,相对于过去广泛的覆盖面,欧洲的PCO公司职能开始变得更像「饼」,饼由网上系统、会议管理、会议交通三个环环相扣的部分所组成;线上注册、项目管理等各由不同公司分担。

从流程来看,很多协会客户会自行选择场地后将「谈判」交由PCO,确保合同条款有利自身。总体项目管理会由一家本地PCO负责,细分项目再由该PCO分包给其他本地PCO或DMC。参会人员管理方面,协会从网上获取线上注册系统已变得越来越容易,有些甚至免费——很多协会因此开始将这项工作内包,当然这也为PCO带来了压力。

至于酒店预定,因电商价格战,许多参会代表情愿透过OTA预定客房也不愿在协会大会网站上预定。但值得注意的趋势是,近两年,生态有了变化,因为酒店意识到他们必须向OTA支付15%-25%的佣金,而PCO在对客户透明化的前提下只向酒店收取10%的佣金,酒店宁愿为PCO提供较OTA稍低的房价,借降低大会的住宿成本吸引参会者透过承办大会的PCO预定酒店。

大会现场管理方面,运用本地资源和供应商能为协会节省大量成本,故本地PCO或DMC在现场服务上扮演重要角色。最后,从欧洲到全球,跳脱传统、发挥创意对于提升参会者满意度都至关重要,因此PCO无不想方设法从加强参与度、运用社交媒体、培训及协助演讲者、投票、设计活动APP等方面强化实力,使产品更有吸引力。

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