汉密尔顿岛正成为受中国游客欢迎的休闲度假目的地，也因此约两年前汉密尔顿岛就设置了中国市场专员，专注于更好地服务中国客人及拓展中国市场。而汉密尔顿岛越来越受到欢迎，原因是它正处于大堡礁最精华的地带。
汉密尔顿岛东半球市场销售总监林田第三郎说到，很多人以为大堡礁只是澳大利亚边上的「一个点」，但实际上它长达2100公里（这是北京到香港的距离）；悉尼、墨尔本等澳洲当地城市的居民去大堡礁度假时，行程一般也不会只有凯恩斯，而会包含南北美景相会的汉密尔顿岛；距凯恩斯510公里的汉密尔顿岛可更轻易到达心形礁和蝉联世界十大最佳沙滩之一的白色天堂沙滩等景点，当然也是重要原因。但汉密尔顿岛不只适于度假，事实上，岛上20%的客人来自MICE市场。
因为拥有绝佳且灵活的MICE设施，汉密尔顿岛希望强化目前份额并不大的中国MICE市场。林田第三郎介绍，来往汉密尔顿岛的航班每日可输送1,000位乘客，整座岛的容量则可达逾3000位客人。客人可以从悉尼、墨尔本、布里斯班或凯恩斯乘国内航班至汉密尔顿岛；一旦入住了岛上酒店，所有交通问题便都可由步行解决——这对上千人的会议奖励旅游团来说，尤其有利。岛上有许多优质会议空间，但汉密尔顿岛最大的优势的还是户外派对。
原因是，林田第三郎解释，由于澳洲本土沙滩是公共空间，取得举办私人活动的许可不容易；即便取得了，也不能在沙滩上饮用酒精性饮料。相较之下，汉密尔顿岛因是私人岛屿，活动形式和内容的灵活度都更大；不仅沙滩可供举行多至700人的大派对（超过澳洲其他目的地），由于整座岛由一家公司单独运营，若遇雨天，原定于户外举办的活动可轻易挪至室内，无需担心为「B计划」多买单。
