今年新进入中国市场的翠谷地区旅游局，希望中国自由行和MICE市场能关注到这个可娱乐、可放松、性价比超高的目的地。
翠谷地区旅游局总裁白素芬(Barbara Steinfeld)介绍，旧金山向东车程一小时、在往优诗美地国家公园途中的翠谷地区(Tri-Valley)拥有美国加州最大的奥特莱斯，却因此牺牲了游客对翠谷地区其他资源的注意力：翠谷位于拥有60家酒庄的葡萄酒产区，这并且是美国加州葡萄酒种植历史和加州霞多丽的源头；翠谷还有啤酒古道(Beer Trail)。结合它的购物优势，翠谷地区旅游局设计了一条「旧金山－翠谷地区－优诗美地」旅游线路，并为其各列了五大游览亮点。翠谷地区的亮点包括奥特莱斯，葡萄酒电车，啤酒古道，区内四个小镇的历史人文风情和地道的中餐。
白素芬表示，今年是翠谷地区首次进入中国市场，并已有驻上海代表负责中国旅业事务。她说到，目前旅游局的目标是「在十数天的美国旅游行程中，只要拨出一晚在翠谷住宿就好。」因为一直以来，人们总以为翠谷除了购物之外没有别的资源，因而匆匆过境，忽略了翠谷的美好资源、地道加州风情和高性价比的住宿设施（约是旧金山酒店价格50%）。
她透露，当地酒店明确指明了在中国的目标市场：自由行和MICE。自由行方面，翠谷地区有大量的阳光和迷人的艺术气息，而且停车全部免费，适合自驾游客。MICE方面，翠谷的Wente酒庄拥有高尔夫球场，可接待较大型的团体。不过当地没有五星级酒店，因此适合追求新鲜感又想放松、喜欢「接地气」目的地的中小型MICE团。
