已经坐稳「北美展会之都」地位22年的拉斯维加斯近几年MICE市场又开始出现爆发式的增长。拉斯维加斯会展和观光局(LVCVA)期望强化中国市场对其商机潜力的认识，吸引更多中国参会者到场参与。
相关数据显示，过去几年，拉斯维加斯接待了有史以来最多的国际游客。2015年，拉斯维加斯共接待了4,230万名游客，创历史新高；其中，在拉斯维加斯主办的21,000场会议、贸易展或会展共迎来了590万名代表参加，相比去年同期增长13%以上。去年，拉斯维加斯接待了全美54个最大的展会，连续第22年被贸易展新闻网(Trade Show News Network, TSNN)评为北美第一大展会城市。而截至今年5月，拉斯维加斯在2016年已接待了300万名MICE客人，同比增长12.1%。拉斯维加斯的贸易展览从面积、参会代表到参展商数量都在经历着爆发式的增长。
而拉斯维加斯正在扩展的基础建设无疑正主推着成长趋势。目前，将进一步提升拉斯维加斯吸引力的在建和拟议的新项目已达逾90亿美元，包括Monte Carlo娱乐场度假村的5,000座剧院等。与此同时，拉斯维加斯会展和观光局正持续推进着拉斯维加斯会议中心区项目；该项目将扩大和翻新拉斯维加斯会议中心。
作为展会之都，目前，拉斯维加斯每年接待约680万国际游客，占总体16%，给当地带来80亿美元的经济效益，拉斯维加斯将国际旅游视为未来将大幅成长的市场。面对中国MICE市场，LVCVA总部去年已携当地主要展会主办方来到中国拜访相关业者，旨在增进中国相关行业对拉斯维加斯大型展会的了解、认识赴美参展的重大商机潜力。同时，有越来越多国际大型展会已在中国开设办公室，甚至在华举行同系列的「亚洲版」展会；明年6月将在上海举行的亚洲消费电子展（CES Asia）即为一例。随着这些大型展会在中国积累知名度，LVCVA期待中国参会者也会萌生赴美参加「国际版」展会的兴趣。
不过，拉斯维加斯会展和观光局大中华区推广总监彭胜荣坦言，中国至拉斯维加斯尚无直飞航线是LVCVA在中国市场推广的一大挑战。一方面，LVCVA很难准确统计到访拉斯维加斯的实际中国游客人数，因多数人会随旅游团乘大巴或自行驾车由加州的门户城市前往；另一方面，拉斯维加斯与加州虽可轻易组成连线游，但终究未有直航来得便利。不过，彭胜荣透露，好消息是，已有国内航空公司申请开通中国－拉斯维加斯航线，此举颇令市场期待。
