马来西亚会展局2016年度巡回路演昨（29）日于北京拉开帷幕。21家供应商路演期间向中国业界展示马来西亚丰富资源的同时，会展局也将奖励参与「双重优惠X奖励计划」的中国合作伙伴。
马来西亚会展局（MyCEB）昨于北京启动第六届中国区年度路演，并将陆续访问上海、成都和广州。来自成功酒店集团、双威主题乐园，杨忠礼酒店、万达酒店、马来西亚航空公司、五月花旅游有限公司、沙巴旅游局和兰卡威发展局（LADA）等酒店和场地供应商、活动供应商、地接社、航空公司、会展中心及地方旅游局的超过20个马来西亚业界代表此次来华与中国企业、企业会奖旅游策划组织者和买家会面。
今年，旨在奖励长期致力推动企业奖励旅游团赴马的中国活动策划公司的「双重优惠X奖励计划」颁奖仪式是路演的重要环节之一，路演并将更进一步推进「前所未有的马来西亚」主题活动和进行微信活动「会奖行程赛」的颁奖仪式。这项于6月拉开帷幕的比赛分为两个项目，「会奖行程设计赛」和「会奖案例分享赛」，旨在加强马来西亚会展局和中国会奖策划者间的联系。
关于中国市场现况，马来西亚会展局首席执行官Datuk Zulkefli Haji Sharif说道，在业界的支持下，马来西亚近期在中国MICE市场上的成绩正超越原先预期。今年上半年，马来西亚接待的中国MICE团数量较去年同期的49个已翻了不只一番；26,240名参会代表为马来西亚带来了4.06亿令吉（约7亿人民币）的经济效益。「这反映中国客人对马来西亚作为MICE目的地的信心，正在回升。」他表示。
马来西亚的住宿、景点等资源也正如雨后春笋般地迎接回温的旅游和MICE市场。仅至今年底，马来西亚便会有37家酒店新开，其中包括多家奢华酒店和度假村；其后陆续将有更多酒店开业。此外，马来西亚云顶集团和美国二十世纪福克斯公司联手打造的全球首个「二十世纪福克斯主题乐园」也将于明年开园，进一步扩展马来西亚的活动选择。值得提到的是，原以包机形式运营的新马航天津－亚庇航线本月起已开始提供一周三班的固定航班，这将为崇尚温暖目的地的华北客人提供更便捷的出行选择。
Datuk Zulkefli Haji Sharif说道，随着越来越多竞争者加入中国MICE市场的角逐并在策略上推陈出新，马来西亚也感受到前行的压力；自然和文化体验的多样性作为马来西亚的独特优势，让MyCEB认为更深入、全面的展示马来西亚旅游资源将是吸引市场不断选择马来西亚作为活动举办地的关键。今年11月ICCA年会将在沙捞越州首府古晋举行，即体现到马来西亚二线城市的会奖资源已开始受到关注和利用。他表示，「这些年来，中国市场一直是马来西亚会展局努力和关注的重点。我们希望通过这些路演活动能够与更多的公司建立联系，激发策划者和决策者的兴趣，同时吸纳有潜力的新业务。」
