随着中国赴韩MICE市场成熟，韩国旅游发展局也顺应市场需求开始着力推广江原道、全罗南道等新鲜目的地。与此同时，注意到中国市场质量正在下降，韩国的MICE支持政策也将由「量」转向以「质」为考量重点。
韩国旅游发展局奖励旅游部安禧秀介绍，随着中国赴韩奖励旅游市场成熟、追寻首尔、釜山、济州以外更新的目的地体验，韩国旅游发展局今年着力推广拥有优美海滨景色的全罗南道、拥有滑雪、农场等优质体验的江原道等地区的相关资源；这些目的地尚未受中国市场关注，但已备受泰国、马来西亚客源市场追捧。与此同时，注意到中国「市场质量」下降的现象，韩国旅游发展局也开始考虑调整MICE支持政策，引导市场改变发展方向。
他解释，从正面来看，相对于以往百余人为主的团队规模，千余至上万人的中国奖励旅游团数（多为美妆类直销公司）正明显上升；而自2011年宝健(中国)组织万人赴韩旅游，促使当地接待能力大幅提升之后，韩国接待巨型MICE活动已不再成问题，唯独一线城市以外的目的地受限于资源，仍较适合千人左右的团队。
但中国市场的其他变化并不可喜。一是利用邮轮举办的MICE活动增加，导致韩国一地行程越来越多地变成日韩连线。为鼓励邮轮MICE客户延长韩国旅游时间，目前旅游局只为在韩停留两日以上的团队提供资源支持；下船一天即走的团队无法享受支持政策。二是团队质量下降。他指出，随着全球目的地争食中国旅游市场，不仅各地旅游会展局支持政策不断推陈出新，地接社的价格战也趋于激烈，直接影响到接待方旅游产品以及客源方旅游市场的品质。也因此，即便中国团队规模现扩大趋势，韩国旅游发展局仍考虑进一步调整MICE支援政策：以往，韩国MICE支援政策更多地是从数量来考虑支持力度，接下来，「质量」会是政策的考量重点。
