（刘霈芯/ 采访报道・摄影）凯悦酒店集团与北京首旅酒店（集团）股份有限公司（下称首旅如家酒店集团）今日正式宣布，凯悦旗下关联公司将携手如家酒店连锁（中国）有限公司（北京首旅酒店集团下属全资公司）共同打造合资酒店管理公司，并创建全新酒店品牌。即将面世的新品牌将面向中高端市场，旨在为蓬勃增长的中国年轻商旅出行人士提供优质旅行服务。
全新的合资公司将博采双方所长，充分利用首旅如家酒店集团作为国内最大连锁酒店品牌之一的规模和实力，同时融合凯悦在全球为宾客提供优质入住体验方面的雄厚经验，共同开拓中国不断增长的旅游市场。
通过新创立的合资公司，凯悦和首旅如家将共同打造一个面向中高端市场的全新酒店品牌。调查显示，国内中高端市场正在蓬勃发展，但与之相应的服务尚且不足。为更好地满足中国宾客的需求，这一全新酒店品牌将根植于中国，并满足中国年轻一代游客不断变化的需求，使其获得无缝、舒适和便捷的旅行体验的期望。
首旅如家酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长暨首席执行官孙坚先生表示，“本次合作将是我们在中国中高端酒店市场重要进程，结合凯悦在高端酒店方面的优势、服务品质与如家在中国市场的庞大网络及快速开拓能力，由双方形成合力在成长中的中国旅游市场继续开拓，将为中国消费者乃至整个酒店行业带来机遇。”
凯悦全球营运大中华区总裁何国祥先生表示，“凯悦进入大中华市场已有50年历史，目前在大中华地区已有70家已开业酒店，并有其他100余家酒店正在筹建中。此次与首旅如家的合作，也将帮助凯悦进一步加深对中国市场的洞察和理解，扩大其品牌影响力，并获得更多宾客的青睐。”
何国祥先生进一步说道，“凯悦旗下的所有品牌在各自细分市场均为高端定位，为各自的消费客群提供高品质服务；即将推出的新品牌也不例外。目前中高端酒店市场仍有巨大发展空间，特别是商务部分，我们希望通过加强在这一市场的布局，进一步践行我们对中国市场的承诺，目前合资新品牌独立公司已运作近8个月，未来首先将以一线城市北京和上海为主，项目涵盖新建以及原有酒店项目改造，期待能为更多中国客人带来个性化的酒店服务，预计最快2020年能向业界呈现全新酒店品牌项目。”
孙坚先生也在发布会上表示，“新品牌定位介于和颐至尊和凯悦集团旗下品牌凯悦嘉轩之间。中国酒店市场变化太快，必须紧随市场动向转变，基本上在这之间的中高端市场还有很多细分的空间，未来新品牌以现有的中高端酒店品牌配套设施做减法不断完善，并融入趋势新元素，包括年轻化主题、空间打造、社交活动、黑科技等年轻商旅人士所喜好的软硬件服务。同时，必须兼具考虑市场回报价值，以吸引更多国内开发商业主。”
首旅如家酒店集团是中国最大且发展最快的连锁酒店集团之一，专注于经济连锁型及中高端酒店资产的投资与运营管理，该集团现在逾400多个城市拥有约3900家酒店。近年来，首旅如家不断加强旗下中端品牌发展，以更好地满足中国游客提升旅游体验的追求。目前，首旅如家拥有和颐至尊、如家精选与如家商旅等中高端品牌，运营约600余家中高端酒店。
孙坚先生进一步表示：“此次成立的合资公司由双方共同注资，共同发展全新品牌，形成最具战略意义的合作伙伴模式，以投身于竞争激烈而复杂的酒店市场。我们的最终目的是开创一个拥有国际支持的本土酒店品牌，这不仅是此次合作的独特之处，也将是我们最重要的竞争优势。我们相信，无论对首旅如家还是凯悦，以及中国消费者，都将通过此次合作达成共赢。“
另据透露，未来新品牌在忠诚会员计划方面，消费者可以在双方现有集团旗下预定渠道进行预订，并在首次入住时可以选择加入其中之一会员进行积累。作为中外酒店集团又一合作案例，对于未来是否有机会布局海外市场，双方都表示先在国内市场扎根试水，一旦市场取得良好成绩，首旅如家也将借凯悦酒店集团在全球市场平台考虑将新品牌往外发展。
