（张广文/ 采访报道）近日，澳大利亚旅游局商务活动部启动了其全球宣传计划第二阶段，包括一系列透过公共关系活动释放的全新品牌影片，期望进一步定位澳大利亚为商业活动之全球领导者，推动其国际主要客源市场的奖励旅游和协会会议客户，使澳大利亚成为MICE首选目的地。
澳大利亚旅游局商务会奖部执行总经理Robin Mack指出，此次全球宣传计划第二阶段，是更大范围的复苏战略一部分，也是在2022年3月启动的“澳大利亚，尽是不同”推广活动基础上，针对英国、欧洲、北美、东南亚和新西兰等主要客源市场的一系列全新品牌影片，预计其将推动全球奖励旅游和协会会议客户对澳大利亚作为商业活动目的地的需求。同时，将使更多行业与社交媒体的目标客户，看到澳大利亚旅游局商务活动部的全新创意战略，并能以新鲜视角了解澳大利亚的友好人民、世界级场馆，以及多样化体验和标志性景观。
接下来，澳大利亚旅游局商务活动部将持续支持当地商务活动行业重建业务，并协助业界争取更多跨境合作机会，同时，加强即将上演的商业活动营销工作，确保全世界都知道澳大利亚对外开放，当地商务活动行业已经开始复苏。能够赢得客户眼光的法兰克福IMEX等国际贸易展，将是澳大利亚旅游局商务活动部营销和分销的工作重点，届时将趁机宣传澳大利亚全新住宿、场地、体验选择，并使澳大利亚的业者有机会与国际买家建立更密切的联系。
针对中国市场，澳大利亚旅游局北亚区商务会奖旅游总监陈俐呈(LC Tan)女士表示，目前市场上可以看到大量被压抑的旅客出境旅游需求，以及企业团队对亲临现场活动的强烈渴望。随着澳大利亚边境在今年2月重新开放，许多中国会奖团队开始咨询2023年及以后前往澳大利亚几大会奖城市的奖励方案。当中，活动策划的灵活性，以及健康和养生元素，为现阶段备受考量的重中之重。
而看好未来商机，双边的会奖行业伙伴，包括会奖活动策划者及企业决策者，也借着今年3月澳大利亚旅游局举行的首届亚洲商务会奖洽谈会，积极交流和互动，一起探索将来要如何在挑战下抓住潜在机会。展望未来，澳大利亚旅游局将继续通过当地活动吸引会奖行业参与互动，以促进商务会奖活动的回归，推动市场需求。同时，致力于传递欢迎会奖团队回到澳大利亚的正面讯息，期望尽快让更多人体验澳大利亚无与伦比的会奖旅游。
加大力度宣传文化艺术活动
值得注意的是，澳大利亚旅游局近日也加大力度宣传当地的文化艺术活动，以其吸引更多游客到访感受披上五彩灯光的澳大利亚魅力。除了每年吸引众多国际游客到访的缤纷悉尼灯光音乐节、刚刚落幕的墨尔本Rising艺术节和塔斯马尼亚霍巴特冬季艺术节，北领地乌鲁鲁卡塔丘塔国家公园的原野星光展，全年开放。新南威尔士州和维多利亚州墨累河将于2022年7月31日 – 8月21日上演Moama Lights艺术节，运用先进的艺术装置、沉浸式声音和灯光步道，以及投影和移动数字光处理技术，让更多到访者感受澳大利亚的浪漫冬天。而南澳大利亚阿德莱德灯光节也将于2022年7月5日至31日举行，结合灯光、艺术、音乐和科技，展现各式现场表演和各类互动项目。
暂定2023年3月的首都堪培拉灯光节，也将推出精美绝伦的灯光秀和投影，以及温馨浪漫的热气球体验。另外，北领地爱丽斯泉也计划在2023年4月7日至16日举办长达十日的帕尔蒂玛灯光节，汇聚灯光艺术活动、互动式工作坊，还有音乐和电影交流会等活动。澳大利亚娱乐公司Onstage Entertainment负责人Melanie Williamson认为，2022年商务会奖活动的最新流行趋势，就是运用灯光表演和投影映射，尤其是藉由照明技术增添演出色彩。因此，她期待更多企业团队在设计活动时，加入高科技打造的光影美景，让到访者沉浸于如梦如幻的难忘体验之中。
