（张广文/ 采访报道）记者从澳大利亚旅游局商务会奖部(Business Events Australia，BEA)获悉，今年澳大利亚至少将迎来三个中国奖励旅游团体，团体规模平均200至500人。2024年布里斯班还将接待1000人的如新企业集团奖励旅游，为当地带来425万澳元(约1983万人民币)的经济收入。
BEA执行总经理Robin Mack表示，中国市场出现反弹，商务活动正在积极的回归，预计接下来将有更多的中国奖励旅游团体选择到访澳大利亚。不过，相较于疫情前的5000人乃至上万人大团，今年团队规模约200-500人。根据BEA《2022年商务活动消费者需求报告》显示，80%的中国受访者计划在未来12个月内增加海外奖励旅游计划的相关预算。因此，中国奖励旅游团体的陆续回归，将有助于澳大利亚旅游经济的增长。随着BEA投标基金计划延长至2028年，澳大利亚有望抓住更多正在筹备中的上千人乃至更大型中国奖励旅游团体。
中国游客热衷探索新目的地 中澳航班运力年底恢复八成
特别的是，中国团体开始热衷于探索过去从未前往的澳大利亚目的地，因此，BEA现致力于将旅业伙伴和游客推向新的地方。即使奖励旅游团体想要回到以前去过的城市，如墨尔本、布里斯班等，BEA仍然能够推荐众多全新目的地，如布里斯班的全新娱乐区皇后码头等。
疫情前，中国是澳大利亚第二大商务活动消费市场，其入境人数仅次于新西兰和美国，位居第三。展望未来，Robin Mack认为，市场复苏的速度将取决于航空公司运能。虽然澳大利亚整体国际航空运力目前已经恢复至疫情前的74%，同时，将在6月达到85%，不过，在中国市场，航空公司的座位数与2019年相比，现在仅恢复至疫情前32%，预计要到今年年底才能恢复至80%。
为了让澳大利亚的目的地品牌在中国持续维持热度，BEA于今年2月已将其全球宣传计划“There’s Nothing Like Australia”扩展至中国，积极展示当地的个性、风景、热情好客的人民，以及多元的商业活动设施。同时，加强本身和中国旅游业者的联系和互动。
澳大利亚正成为众多会展主办单位和策划者的首选目的地
可喜的是，除了中国奖励旅游团体正在回流，澳大利亚正在成为众多会展主办单位和策划者的首选目的地。当中，墨尔本将于今年五月举行扶轮社国际大会，迎接来自120个国家共14,000名扶轮社社员，而7月的世界遗传学大会，也将吸引3,000名代表参加。而悉尼也将迎来Hyundai汽车印度公司600人团。墨尔本会议局(Melbourne Convention Bureau)首席执行官Julia Swanson补充说，目前正在与多个奖励旅游团体洽谈中，这些团体的规模有5000人、有7000人，也有12000人，而且行程规划已安排到2024年年底。同时，也有国际协会计划于2028年到访举办活动。预计接下来的半年，企业会议还将出现大幅度的成长。
澳大利亚旅游局还将与悉尼会议奖励旅游局(Business Events Sydney)合作，在4月举办一场“亚洲大型考察活动”，邀请中国和东南亚买家到访悉尼等城市，亲身体验当地的新面貌，并将澳大利亚作为顶尖MICE目的地的国际形象深植于心。而阿德莱德也将于今年举行2023年“梦幻时光”(Dreamtime)展会。从珀斯到凯恩斯、从黄金海岸到南澳大利亚，越来越多商务活动及国际盛事将于澳大利亚登场，包括：布里斯班2032年夏季奥运会、维多利亚州2026年英联邦运动会等。
