（张广文/ 悉尼采访报道・摄影）澳大利亚旅游局借着亚洲区大型会奖考察及商务会奖洽谈会于悉尼举行之际，向中国市场强调澳大利亚已做好准备迎接中国大型MICE团体。同时，越来越多中国奖励旅游团体已经确定到访澳大利亚，亲身体验各地新增的众多全新基础设施和旅游体验。
澳大利亚旅游局商业及商务会奖部执行总经理Robin Mack先生在接受TTG采访时表示，澳大利亚在疫情期间，没有停下旅游业的投资脚步，光是全新和翻新的酒店数量，就增加了上百个，即约12500间酒店客房，除悉尼嘉佩拉酒店两周前才刚开幕，悉尼六星级Crown Towers酒店在一年前加入市场，接下来，悉尼W酒店将于十月开幕。而墨尔本将新增丽思卡尔顿酒店。除了国际品牌酒店进驻，许多奢华精品酒店也加入市场，如袋鼠岛的南太平洋别墅、北昆士兰的希尔奇橡树酒店等。
另一方面，耗资36亿澳元打造、占市中心十分之一面积的布里斯班皇后码头，除将打造超过6千平方米的奢侈品零售空间，还将推出多个酒店品牌超过上千个高端客房，包括丽思卡尔顿、Star Grand、帝盛和布里斯班首家六星级酒店瑰丽酒店。各式硬体设施增加之外，澳大利亚多地也在针对旅游体验进行升级。例如，乌鲁鲁将于五月底推出运用高科技无人机的全新灯光秀展示。悉尼海港豪华游轮The Jackson也向650人的奖励旅游团体招手。
相较于全球许多目的地面临人手不足的问题，澳大利亚受益于“打工度假签证”，目前已经可以迎接上万人的大型MICE团体。为吸引更多中国会展游客将活动移至澳大利亚举行，澳大利亚旅游局正在积极推进中澳两地航空的复苏和拓展，尤其是目前市场需求最高的直航线路。目前中澳之间的航空公司座位数已经恢复至疫情前的32%，预计到今年六月，将能提升至50%。澳大利亚旅游局还计划将于今年六月底与一家中国航空公司签订MOU，为MICE团队提供更便捷的选择。从全球来看，澳大利亚的整体航空公司座位数已经恢复至疫情前的77%，并将于今年六月恢复至87%。
多个中国MICE团已确定前往澳大利亚
好消息是，如新集团已确定将于八月前往布里斯班举办奖励旅游，完美中国将安排三千人前往珀斯。同样的，八个不同地区的安利计划未来到访澳大利亚举办奖励旅游，还有两地的安利正在与澳大利亚旅游局洽谈中。直销公司之外，今年年底还将有八个中国微商团体将于澳大利亚举行活动。
澳大利亚旅游局非常重视中国市场，也极度看好中国市场的发展潜力。过去中国MICE游客达到12.9万人次，带来的经济收入达6亿澳元。在国际旅行重启之际，中国MICE游客想要前往澳大利亚的需求越来越明显，基于此，澳大利亚旅游局将聚焦可持续发展、康养、企业社会责任，挖掘当地旅游和会展资源，推出各式可满足市场需求的创新产品和工具。例如，运用碳计算机打造零碳商务活动。又如，藉由墨尔本市区会展中心旁的空中农场，提供游客沉浸式体验，并为当地社区慈善团体提供新鲜食菜。再如，针对原住民文化，更好的说故事，并推出更多新颖体验。此外，宣传凯恩斯Crystal Brook酒店，让到访者享受负责任的奢华之旅。
营销方面，澳大利亚旅游局将加大力度欢迎中国游客到访，包括今年11月于阿德莱德举行“梦幻时光”2023邀请上百位中国旅游业者到访参与，明年3月也将在中国举行澳大利亚旅游局大中华区商务会奖洽谈会。除了推出全新中文官方网站，澳大利亚旅游局更将继续运用多个社交媒体加强宣传当地全新旅游和会展设施。
