（钟韵/ 采访报道）据近期调查显示，实体B2B会议在市场复苏期间对于企业成功和参会者满意度至关重要，且为会议组织者和参会者的首选活动类型。面对证明ROI、场地选择、吸引赞助商和虚拟活动的兼容等挑战，会议组织者可通过战略规划和科技应用，保持竞争优势。
Bizzabo会议平台近日发布了今年6月对数千名专业会议组织者所做的最新调查。其报告再次证明，实体B2B会议在市场复苏期间对于企业成功和参会者满意度至关重要，也是会议组织者和参会者的首选活动类型。
有超过一半的会议组织者表示，其在过去一年举办的实体B2B会议参与人数显著增加，显示人们对于面对面互动的倾向性不断增长，还有八成以上的会议组织者计划在2024年保持或增加实体活动的数量。另多数会议组织者也认为实体会议对企业的整体成功至关重要，而且是企业最有影响力的营销渠道。此外，有七到八成的参会者和组织者都认为，实体B2B会议是了解新产品或服务的最佳途径，且能提供理想的社交环境。
要推动实体会议的发展，还有多项挑战待克服。如何证明实体会议的投资回报率（ROI）、选择同时符合体验与预算要求的活动场地、赞助商预算缩水或接洽时间不足等，都是难题；有赖于会议组织者靠充分的战略规划、关系建立与维护、适应市场条件变化的意愿和能力来克服。
混合式会议体验仍具重要性
此外，疫情后实体活动地位虽上升，然而混合式会议体验仍然有其重要性。当前许多会议组织者仍会在实体会议期间进行流媒体播放，或同期举行虚拟活动。因此会议组织者在认识到实体活动的力量的同时，还须利用现代活动管理工具、移动应用程序和创新可穿戴设备，来满足甚至超越参会者的期望。
最终，会议组织者即便是在虚拟主导的时代，仍应注重实体活动作为营销渠道和社交平台的重大影响力。有会议组织者表示，很多参会者虽已对虚拟活动感到厌倦，却对其所愿意参加的实体活动也变得越来越挑剔。考虑到这一点，会议组织者应有效利用相关科技、正视实体活动的价值并实施有效的战略，以在竞争激烈的环境中保持领先地位。
