（钟韵/ 采访报道）会展行业利用二维码技术，将线下被动参与者转变为主动数据贡献者，可实现线下投资回报的精准量化和参会者的个性化体验，助力会展活动智能化转型。
线下互动难以量化评估的难题，长期困扰着会展行业。不过，Uniqode 市场营销副总裁Justine BaMaung说道，二维码技术可将会展现场的被动观展者转变为主动的数据贡献者，使其从最初的信息分享工具，演进为能够精准量化线下投资回报的数据采集平台。对参会者来说，扫码只需轻轻一举；对主办方而言，这却是洞察参会者意图的数据金矿。
二维码数据采集平台与传统流量统计的不同之处在于，每一次扫码动作都是参会者的主动选择。无论是扫描会议资料、产品展示还是社交胸卡，都构成了可追踪的互动瞬间，让交流得以突破时空限制，延续至展馆之外，并为许多问题提供解答，像是哪些内容最受欢迎、何时出现互动高峰、哪些展位最具吸引力等，使原本抽象的「活动价值」变得可量化，也更具象。
如何有效运用二维码技术？
不过，要有效运用二维码技术，必须把握参会者的行为习惯。比如，把会码布置在会议签到处、产品展示区等自然停留点，往往能取得更好效果。调研也显示，相较于普通黑白版本的二维码，符合品牌形象的二维码设计更能吸引参会者扫码，且能进一步强化品牌识别。
此外，还需建立多维度的数据分析体系，包括从时间维度把握参与高峰、从空间维度识别热门展区、从设备数据洞察用户偏好、从后续行为了解内容效果等，以利用精细化的洞察，让会展活动实现真正的个性化跟进；且二维码数据与现有营销体系的深度融合，更能使销售跟进效率和潜在客户转化率都大幅提升。但最重要的是，组织者在活动前就必须要对有明确目标，如究竟要衡量什么？要达到什么效果？这些问题的答案，将指引整个二维码策略的方向。
成功的二维码应用也离不开周密的准备。活动前，需测试不同光线和距离下的扫码效果，确保技术可靠。并且，无论是会议资料还是专属优惠，还需于扫码后立即提供有价值的内容，让参会者获得即时回报。
中国会展行业对于二维码应用独具优势
专家分析，中国会展行业对于二维码应用独具优势，因移动支付高度普及，用户扫码习惯已然养成。而且，一方面，二维码提供的详细数据能够满足参展商看重投资回报的需求；另一方面，中国参会者对个性化体验的期待与日俱增，通过扫码实现的定制化服务也可成为会展活动差异化竞争的关键。
二维码技术不仅改变了活动效果的衡量方式，更重新定义了线下与线上体验的融合边界。随着人工智能和大数据技术进一步发展，二维码收集的数据将产生更大价值，助力会展行业实现智能化转型，构建更精准、高效、可衡量的会展新生态。
