（张广文/ 采访报道）记者从新加坡旅游局获悉，会展业已成为推动新加坡旅游业创纪录增长的重要引擎。2025年前三季度，新加坡旅游总收入达239亿新元，同比增长6.5%，创下历史同期新高。在此背景下，上海旅游业界呼吁：新加坡正迈向“不可替代的思想目的地”，导游讲解需从“信息传递”跃升为“价值共创”。
新加坡会展业持续强劲发展。根据国际大会与会议协会（ICCA）最新排名，新加坡位列亚太地区第一、全球第三。今年以来，米尔肯研究院亚洲峰会、亚洲纺织机械展ITMA ASIA + CITME等国际高规格活动相继举办，太阳制药明星俱乐部奖等大型奖励旅游项目也吸引6100名代表齐聚狮城，充分彰显新加坡作为全球商业活动枢纽的影响力。展望2026年，新加坡旅游局预测国际访客量将达1700万至1800万人次，旅游收入预计在310亿至325亿新元之间。
这一乐观预期源于2026年一系列重量级商务活动的落地，包括预计吸引2.5万名与会者的康宝莱嘉年华——这将是新加坡史上最大规模的奖励旅游盛会。此外，第四十届人工智能协会年会（AAAI 2026）也于近期圆满落幕，这也是该会议40年来首次移师美国以外举办。
基建与可持续并进 滨海湾金沙扩建与景点绿色路线图同步发力
与此同时，新加坡持续加码基础设施建设。耗资80亿美元的滨海湾金沙酒店扩建项目正稳步推进，将新增约18580平方米的会议空间、一座配备570间套房与屋顶餐厅的奢华酒店大楼、一个可容纳15000人的体育馆，以及更多餐饮零售设施。值得关注的是，新加坡六个主要商务活动场馆均已获得可持续发展认证，新加坡会议展览组织者及供应商协会（SACEOS）中逾80%的会员也通过相关认证。新加坡景点协会（ASA）近期还发布《景点可持续发展路线图》，引导景点在2030年前实现更环保、更具社会责任的运营。
商务旅客渴求“软性深度” 导游变身“城市知识伙伴”
上海会奖旅游业者指出，新加坡的硬件设施与城市治理早已享誉全球，但对追求深度价值的商务旅客而言，真正触动人心的是知识维度的“软性深度”。当前，中国企业团队希望在有限行程中获得高质量的商务洞察与文化体验，不仅满足于“打卡式游览”，更渴望与行业背景深度连接的导览内容。因此，作为行程核心的导览讲解，其专业性直接决定了体验的口碑。
“当导游转变为‘城市知识伙伴’，引导团员对比新加坡与中国在城市治理、绿色发展等领域的差异，用定制化叙事激发思考与交流，便能在满足商务旅客社交与学习需求的同时，提供超越传统讲解的价值。”一位业内人士表示。
她期待，新加坡导游能跳出传统讲解框架，不再局限于介绍鱼尾狮传说或滨海湾建筑面积，而是根据团队行业属性——如金融、科技、生物医药等，将新加坡的城市规划、可持续实践、创新生态等深度内容有机融入行程。例如，在“星耀樟宜”导览中解读其建筑与自然共生的设计哲学；在金融区漫步时，为从业者解析新加坡的监管模式与全球定位。通过这些洞察城市治理逻辑的文化漫游，真正打造引发行业共鸣的深度体验。
