2026年3月，澳大利亚旅游局商务会奖部与行业媒体齐聚一堂，回顾2025年取得的丰硕成果，并围绕行业趋势展开深入交流，共话未来发展机遇。
澳大利亚旅游局亚洲区商务会奖旅游总监陆佳倩表示，2025年是澳大利亚商务会奖旅游强劲复苏的一年，中国市场展现出强大的增长潜力与活力。数据显示，截至2025年12月的一年中，中国共有96,496名商务会奖访客带来6.12亿澳元消费，已完全恢复至2019年水平。其中，中国大陆市场表现尤为亮眼：访客量78,119人次，消费5亿澳元，较2024年同期均实现双位数增长，访客人数位列第二，消费总额跃居首位。
过去一年，多场来自中国的大型企业会奖活动相继落地澳大利亚。安利（中国）携1.6万人赴墨尔本举办30周年海外研讨会，成为澳大利亚历史上接待的规模最大的奖励旅游活动；无限极（中国）1200余位代表在阿德莱德开启“激扬之旅”，刷新该市自2020年以来接待中国会奖团的规模记录。
中国会奖市场呈现多元化趋势
陆佳倩指出，当前中国会奖市场正呈现多元化趋势：消费诉求从“观光”向“价值+体验”升级，企业更加注重定制化、文化融合与可持续性，跨城市、多目的地组合的复合行程也日益受到青睐。针对这些需求变化，澳大利亚持续升级目的地核心竞争力，依托可靠的安全保障、完善的会奖服务体系、多元的资源布局与高度定制化的产品能力，全方位契合企业对高端会奖体验的核心诉求。
此外，澳大利亚旅游局商务会奖部推出的商务会奖竞标基金计划（Bid Fund Program），可为国际会奖项目竞标提供专项资金支持。至今，该计划已助力澳大利亚赢得上百场国际活动，带来经济效益高达14亿澳元。
展望2026年，陆佳倩表示，澳大利亚旅游局商务会奖部将继续深耕中国会奖市场，与各界伙伴携手并进，凭借澳大利亚得天独厚的会奖资源与独特文化魅力，为企业团队打造卓越而富有创意的会奖体验。
