（张广文/ 采访报道）中国已跃居澳大利亚会奖旅游市场的消费总额首位，访客人数位列第二。截至2025年12月的一年中，中国赴澳大利亚奖励旅游的团队数量与消费总额均实现双位数增长，同时呈现出两大核心需求：追求“学习新知”与“文化连接”。
澳大利亚旅游局亚洲区商务会奖旅游总监陆佳倩表示，前往澳大利亚的中国奖励旅游团队正经历转型，越来越多企业看重旅程的赋能作用与价值提升，期望参与者能在行程中有所成长和收获。部分团队甚至积极以“研学团”的形式规划行程，尤其偏好穿插专业培训课程，由大学教授授课，并获取相关结业证书。可以说，“学习新知”正成为奖励旅游中的重要一环。基于这一趋势，澳大利亚旅游局计划结合不同行业特性，积极与多所大学推进资源整合，陆续推出更多适合中国奖励旅游团队的全新专业课程。
“文化连接”驱动定制化与可持续旅游
与此同时，当前的中国奖励旅游团队也十分注重体验，致力于打造高度定制化、契合企业文化并融入当地文化的旅程，同时重视企业社会责任与可持续旅游的落地。换言之，通过“文化连接”实现企业正向品牌传播，在激励员工的同时，也要求体验更具价值，探索可量化的成果，如员工满意度、品牌曝光度及行程结束后的商业价值等。因此，不少中国奖励旅游团队不再局限于单一目的地，而是拓展至2至3个城市。目前，37%的中国奖励旅游团队会选择延展行程，其中18%停留两个目的地，19%停留三个及以上城市。
航班、成本、安全与服务构筑竞争力
作为长途旅游目的地，澳大利亚能够持续获得中国奖励旅游团队的青睐，陆佳倩认为，离不开航班便捷、差旅成本具性价比、安全保障、医疗水平先进、高品质落地服务与体验，以及签证获取便利等多重因素。数据显示，未来2至4年内，五成企业决策者计划提高奖励旅游预算。未来三年，企业平均在海外举办五次活动，较过去有所增长，其中77%的行程规划为3至6天。为此，澳大利亚正持续完善基础设施，今年将新增260余间酒店，共计约26000间客房。澳大利亚旅游局也将于2026年联合各城市会奖局整合资源，聚焦挖掘更多具有附加值的文化体验。
看好中国企业及行业协会海外出行需求的持续增长，澳大利亚旅游局在发力直销市场的同时，将进一步拓展酒业、医药业、金融业、美业、高科技业、汽车业、矿业、农业、能源业及天然气等重点行业领域，尤其将加强与各大行业协会及头部企业的紧密合作，力求打造标杆性行业大会与奖励旅游活动，吸引更多中国行业协会与企业的关注。
