世界旅游交易会（World Travel Market, WTM）是世界最具影响力的旅游业B2B展会之一；WTM奠立之后，展会主办机构将该产品复制并在世界多个国家成功举办。将MICE展会品牌复制并延伸至海外市场的成功关键是什么？
World Travel Market 资深展会总监Simon Press说道，作为有30年历史的展会品牌，当WTM被带到南美洲、非洲等市场时，依然会被当地客户视为全新而陌生的产品。所以，从旅游展会的角度而言，应如何切入新的市场？首先是差异化。就如中国的酒店置入茶艺、旗袍等特色，展会品牌以具开创性的独特元素将自身区分于同一性质的其他展会，才能在国际市场上驰骋。
其次是「知己知彼」。在进入成熟市场时，要穿透所有喧扰，由上层至基层地了解对手的产品、人才、策略，有时甚至与对手战略合作，以利展会品牌的发展。再次是后盾。这包括资金、人力、人才等的支持。当然，在进入语言、文化与展会品牌起源地完全不同的市场时，进入新闻标题——成为业内、金融界和一般消费者关心的话题，取得大量的市场曝光——也很重要。最终，将展会品牌推向国际市场最关键的是坚持不懈；而有高度的学习意愿及与业界合作的开放心态，才能坚持展会在新的市场上扎根。
Simon Press说道，即便展会品牌已有一定市场基础，将品牌复制并于新市场上发展仍会困难重重。把握住开创精神、开放心态等关键，展会在新的海外市场上成功的机率将大为提高。
