拓展中国MICE市场，夏威夷希望针对奖励旅游市场突出各种特色场地能为活动带来的特色体验，以及众岛为设计分级奖励行程带来的便利性；针对会议市场，夏威夷则欲以枢纽形象成为中、美企业对接的会议目的地首选。
随着美国签证程序简化、直飞航班增加，夏威夷对中国的MICE市场也有更多的展望。夏威夷旅游局旅游品牌经理Jadie Goo介绍，在MICE领域，去到夏威夷的中国团队的主要目的是奖励旅游。针对这块市场，夏威夷希望突出两项优势。首先，各种场地能为活动带来的新鲜感。她指出，夏威夷拥有丰富的场地资源；除了利用酒店设施外，在战舰、博物馆等让人意想不到的场地举办会议、团队建设或晚宴，不仅能让活动更好地融合本土文化，更能借其教育内容使活动增光增彩，让体验更具纪念意义。其次，夏威夷由众多岛屿组成；对于有「分级奖励」需求的奖励旅游客户来说，组织者可更有弹性地依级别设计包含不同岛屿的差异化行程，让每个小团队获得相异的体验。
在会议方面，夏威夷希望以位于太平洋中心的地理位置为优势，成为中、美企业谈判的枢纽目的地。一方面，夏威夷是美国距中国最近的州，另一方面，夏威夷对中、美文化和需求都有很深的了解。因此从飞行时间到文化和商业环境，都可视夏威夷为中国、美国之间的枢纽。她指出，21国元首参加的2011年夏威夷APEC峰会，很好地展现了夏威夷作为会议目的地的资质；吸引全球专家参与的新能源会议等常于夏威夷举办的大型国际会议，则有利于传播夏威夷的「枢纽」形象。
