桂林会展业正逢发展良机。桂林市人民政府副市长巫家世介绍，2 012年11
月，经国务院同意，国家发展改革委正式批复了《桂林国际旅游胜地建设发
展规划纲要》。这是国家发展改革委首次为国内一个地级城市批复的规划纲要。
规划纲要正式获批，是国家深入实施西部大开发战略、促进区域协调发展而做
出的重大战略决策；标志桂林发展已上升为国家战略，桂林进入全新的发展阶
段。
投入资金扶持MICE产业
根据规划纲要，桂林将于2020年基本建成「桂林国际旅游胜地」，成为世界一
流的旅游目的地、全国生态文明建设示范区、全国旅游创新发展先行区、区域性
文化旅游中心和国际交流的重要平台。
规划纲要明确提出，桂林要在建设国际旅游胜地的进程中，着力打造具有国际影
响力和桂林特色的会展品牌，重点提升会展能力和国际化水平、大力引进和培育
会展龙头企业、积极探索会展与其他产业的融合发展。
「这表明，桂林会展业，尤其是与旅游业的融合，面临前所未有的发展机
遇和政策保障。」巫家世说道，桂林市人民政府对会展业发展高度重视，出
台了桂林市人民政府关于加快桂林会展业发展的意见，并安排了每年1千万
元资金，用于扶持会展行业的发展。
此资金将主要用于引进或申办国际与国内具有影响力的大型展会，扶持和
培育政府确定的规模大、效益好、有发展潜力的品牌会展。
「在政策的扶持下，桂林市旅游局将凭藉完善的基础设施及丰富的办展经
验，积极培育会展企业及申办大型展会，加强发展MICE产业。」
产业发展逐步形成规模
因此，MICE产业近年在桂林逐步形成规模。阳朔碧莲江景大酒店销
售部副经理李红玉介绍，近几年桂林的MICE企业、配套设施和酒店
等各方面都有发展。当地目前已有桂林国旅会奖、中青旅、康辉国旅
等专业会奖公司，可以为客户安排在喀斯特地貌里的溶洞里面用餐等
活动，以创意充分运用当地的特殊旅游资源；酒店方面，除了香格里
拉、喜来登外，悦榕庄也计划于今年在阳朔开业。
而由于桂林正在打造国家旅游胜地，周边景区也被纳入新村的规划；
未来，高尔夫球场、游乐园等都会陆续进驻，增加桂林MICE产品的
丰富性。
李红玉说到，习主席上台以后，作为著名旅游城市的桂林因国内大企
业开始避讳旅游而在MICE表现上有所下降。但是这主要体现在大型
销售会议等较引人注目的活动；得益于较低的消费水平，县城阳朔倒
是开始吸纳许多小型内部培训会。
她介绍，阳朔景观优美，周边的农村、漓江边的沙滩等都适合在会议
结束后举办一天的团队建设活动；且相对低的消费水平使得即便桂林的
大型会展市场有所消退，在阳朔举办「会议+奖励旅游」的小型MICE
团仍源源不断。这也显示桂林多维度的MICE市场支撑力。
她指出，桂林为保护环境无法朝工业发展，对旅游经济的依赖就相对更
高。而自从在MICE方面有超前的观念和理想的新任旅游局副局长去年
上任，旅游局便比以往更加注重拓展综合消费水平比一般游客消费水平
高的MICE市场。
「过去旅游局都不会主动花钱带业者来参加展会，现在却不断有协助业
者发展的新措施出台，让业者对桂林未来的MICE 发展倍感信心。」
