马来西亚政府将2014年订为「马来西亚旅游年」，并期望吸引2,800万国际旅客到
访马来西亚。为达到这个目标，马来西亚会展局（MyCEB）祭出更多优惠措施，欢
迎中国MICE旅客前往马来西亚，一起欢庆马来西亚旅游年。
各州举办活动迎接旅游年
马来西亚会展局首席执行官祖基菲利．沙里夫（Zulkefli Haji Sharif）先生在接受
记者专访时表示，马来西亚会展局强力支持「2014年马来西亚旅游年」活动，希望
运用这项活动做为平台，吸引更多商务活动旅客，以支持会展商务旅游行业的增长。
他指出，「2014年马来西亚旅游年」活动已经于今年一月份开始启动，为庆祝马
来西亚旅游年，马来西亚各大州将在明年推出各式精彩庆典活动。
「我们建议企业，在2014年到马来西亚举办MICE活动时，不只可以停留吉隆
坡，还可以依据月份到特定州去参访，因为各大州将在不同月份推出庆典，旅客可
以深入体验各州庆典及当地文化风情。这就像是一个双重红利，在既有优惠上，旅
客可以获得额外的体验、额外的福利。我们将给予会议及奖励旅游团队更多支持及
便利性，帮助他们规划最适合、最具创意的MICE活动。」祖基菲利．沙里夫先生说道。
开发中国MICE祭出多项优惠
数据统计，去年，马来西亚国共接待2,503万位国际旅客，其中，MICE旅客约
占5.3%，约为132万人次。中国旅客总人数有150万人次，MICE团队人数约
为75,000人次，同比2011年小幅增长1.3%，其中大多为奖励旅游团队。
祖基菲利．沙里夫先生表示，中国市场是区域中最重要的市场之一，马来西亚会
展局将持续对旅行社及活动组织者提供支持及奖励优惠。去年，马来西亚会展局
已经在中国市场延续推出马来西亚双重优惠（Malaysia Twin Deal）计划，该计划
吸引了超过18,000位中国会奖旅客。自从这个计划在中国成功推出后，MyCEB也
把该计划推展至其他国家，如澳大利亚、印度等。
此外，MyCEB去年也推出了企业及奖励旅游指南「崭新亚洲，尽在马来西亚
（Malaysia – Asia like never before）」，该新指南有中文版本，为企业及奖励旅
游组织者提供在马来西亚举办奖励旅游的创意、场地介绍及活动套餐建议，
MyCEB并可推荐地接社为其量身订制活动。
「透过该奖励旅游指南，企业可以满足举办奖励活动的需求，并获得会展局的
优惠支持。同时，我们也将协调旅游局及马来西亚驻华使馆给予中国MICE团队最
大的便利性，帮助他们更容易到马来西亚旅行。一旦团队抵达，我们也将提供团队
特别的活动支持，让他们感受被认可、产生快乐满足感及优越感，并期望能再度到
马来西亚旅游。」祖基菲利．沙里夫先生说。
（Zulkefli Haji Sharif）
进一步开拓中国二线城市
他并表示，会展局正寻找各种方式深耕中国市场，在今年推广计划上，马来西
亚会展局在巩固一线城市之外，将进一步开拓中国二线城市，计划到成都、重庆
及南京等城市进行推广；并将持续参与中国主要展会。此外，今年第二季度，会
展局将在中国任命一个销售及营销代表办公室。
在交通方面，不断增长的中国游客，带动了更多中国城市与马来西亚间的直航开
通，这有助于带动更多中国商旅客源。马来西亚是一个中程的旅游目的地，两国间
的航班飞行时间大约在4~7个小时。目前，马来西亚航空由中国五个城市提供了
每周30个前往马来西亚的航班。此外，廉价航空公司亚洲航空及亚洲航空长
途公司也在中国七个城市提供每周55个航班。最近，中国南航增加了从广州到哥
打基纳巴卢山的航线，亚洲航空也新增加昆明作为目的地。
积极建设MICE接待设施
除推出各式优惠，马来西亚更积极打造MICE接待资源，例如，备受瞩目的吉隆
坡大都会计划（KL Metropolis）即将于2014年底或2015年初完成第一阶段项目，
届时，全马来西亚最大的会展中心–大都会国际会展中心（Metropolis convention
and exhibition centre）将会落成，该会展中心面积达10万平方米，可供会议及展览
等众多活动使用。
此外，马来西亚南部的柔佛州，正打造一个名为「迪沙鲁海岸」的全新会奖目
的地，项目包含了会展中心、主题乐园、酒店、高尔夫球场、商店及休闲娱乐设施
等，预计2015年落成。而柔佛州依斯干达特区去年九月推出乐高主题乐园，广受
本地及国际游客好评，当地另一座Hello Kitty乐园，也受到家庭游客热烈欢迎。
祖基菲利．沙里夫先生表示，藉助众多MICE推广优惠举措及多项新投资，马来
西亚将可望在不久未来，顺利实现成为亚洲商务活动枢纽（Asia’s business events
hub）的目标。
