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图/ 澳大利亚联邦贸易部长安德鲁‧罗伯(Andrew Robb)先生
「澳大利亚周•中国」(Australia Week In China)2014年4月7-11日分别在广州、成都、北京、上海盛大举行。澳大利亚联邦政府总理托尼•阿博特（Tony Abbott）率贸易部部长和中小企业部部长等政府高级官员以及来自八个行业领域的600多家企业高层代表参与了在中国期间各项活动，进一步强调澳大利亚开放迎商、并且致力于与中国在贸易、投资、教育和旅游领域建立更深层次合作的信息。其中，澳大利亚北亚区商务会奖旅游洽谈会是澳大利亚周中国活动的重要组成部分。
澳大利亚联邦贸易部长安德鲁‧罗伯(Andrew Robb)先生在会上表示，澳大利亚政府目标是力争在2020年将中国游客在澳大利亚的消费额提升至130亿澳元，该数据比澳大利亚旅游局在2011年11月时做出的同期数据预估再增加了40亿澳元，带动这一增长的主要区动力将来自商务会奖团队及自由行游客。中国目前是澳大利亚最大的商务旅游开支客源国，每年成长率达30%，2013年已达到700亿人民币，预计到2020年商务旅游活动领域将增加到1,000亿人民币。
「在这一强劲增长的势头背后，我们看到越来越多具有较高消费能力的中国游客，更青睐以自己的步调和节奏享受高质量的旅游体验，中国正式我们需要重点经营的利润丰厚的高增长市场。」安德鲁‧罗伯(Andrew Robb)先生进一步指出，从商务旅游消费额来看，中国目前也是澳大利亚增长最快的客源国市场，中国商务会奖访客在澳大利亚的消费额2012年至2013年一年间增长了30%，很大程度上源于一些大规模的会奖旅游团都选择了澳大利亚作为目的地。
中国不仅是澳大利亚最大的综合贸易伙伴，仅2013年双向贸易总额就达到了9000亿人民币，此外，中国也是澳大利亚最大的留学生来源国以及入境游成长最快的市场。2013年共有71万中国游客赴澳，年旅游消费总额达到47亿澳元，旅游是澳大利亚的优势产业，也是澳大利亚未来经济成长的重点发展领域。
澳大利亚政府将持续通过四个主要领域推动澳大利亚旅游业：一为推动高质量的旅游体验，包括五星、六星以及七星体验、原住民旅游等;第二为减少旅游相关产业的税收，减少旅游业界运营成本;第三，进行高度有效的市场宣传活动，以进一步驱动旅游需求赴澳，绝大多数会与旅游业界合作共同完成，2014年将开支12亿人民币进行推广;第四，与业界共同合作在澳大利亚推进更加完善的旅游基础设施。
本周澳大利亚旅游局同时在中国开启新一轮的推广攻势，此轮推广以「澳大利亚，『澳』世无双」品牌主题营销的一部份，投资4,200万人民币，覆盖中国九大主要城市的1,700万消费者。澳大利亚旅游局局长欧肃文先生(John O’Sullivan)表示，中国游客的消费行为正在悄然改变，从习惯于观光组团游到渐渐青睐定制自助游，追求个性化、高质量的旅游体验，这正是促成我们这一轮推广的原因，通过全新的推广活动将着力强调澳大利亚独一无二、与众不同的度假体验，展示澳大利亚作为个性化旅游理想目的地的雄厚实力。
本次推广将在主要地铁站、标志性建筑广告墙、电视、电台、平面及网络媒体上展开广告投放。此外，从市场调查了解到，90%到访过澳大利亚的中国消费者都表示非常享受他们的澳洲假期，未来澳旅局也将继续大量运用口碑影响力、社交类媒体以及搜索引擎等强势平台将品牌信息和推广内容传递给广大消费者。
今年年初，中国成为第一个被澳大利亚政府批准拥有三年多次商务入境签证资质的国家，增加中国商务人数往返中澳的灵活性;同时，澳政府也允许中国航空公司在中国春节旅游旺季期间提高赴澳航班载客人数以应对高峰需求。安德鲁‧罗伯(Andrew Robb)先生亦透露，有关洽谈中的中澳自由贸易协议中，亦有谈及有关签证部分将更加灵活简化，包括劳动力的移动性更加便捷，新政府未来数月或将进一步公布简化中国赴澳签证的相关内容。
