就大中华区旅游的机会而言，中国出境游客规模在2014年便首次过亿，可以说，中国游客已经成为全球最大最重要的市场，中国游客前往的目的地，虽然亚洲仍然占据首位，但是欧洲和北美也已占据相当比例，当中，以目的地国家看，法、美、意的快速增长值得关注。若要抓住这广大的商机，利用社交媒体应是现今最重要的策略之一；包括众所皆知的微博及影响力持续增长的微信。
社交媒体在大陆蓬勃发展，为旅游业打造出微信推广的新营销管道。微信支付在海外越来越普及，旅客到澳大利亚，也能在药局用微信支付买药，微信红包更是于多国可见。故有效计划与执行微信市场推广活动，有助协会吸引新员并与现任成员有更深入的接触。
旅饭股份有限公司(Pantravel)总经理兼旅行长吴建宜(工头坚, Ken Worker)表示，自2015年开始，中国社交媒体发展迅速，微信影响力持续扩大，领先其他社交媒体，而微博仍然是重要的社交媒体，特别的是，社交媒体浮现新热点，而且出现移动化发展。
当中，UGC商业化转型，业者可通过大数据挖掘流量变现。而在个性化的旅游时代，旅游社交迎来增长；社交媒体连接内容，大数据则保障精准营销布局。
在旅游消费者社交红利的背后，61,400,000是微博中对旅游关注度极高，且在旅游行为中高度使用微博的人群。五亿微博用户中，旅游用户数量居微博行业别中的第一名。其中，52%，也就是3,193万位带旅游卷标用户；44%，也就是2,702万旅游机构粉丝；4%，也就是246万旅游达人用户。
特别的是，美景、美食、乐活、文化，以及古迹尤其热门，如100种小吃任务达成、高尔夫训练场的卓越表现、雾霾与北京晴天、猛鬼寻迹之旅、求子还愿等，用户的口碑不仅是「好」或「不好」，他们会以自己的方式，决定目的地「地位」，并做出决策。
缩短平均购买决策周期
因此，传统确定目的地到搜索攻略、出行的时间被大大缩短，因为口碑触发了社交媒体新名词：一场说走就走的旅行。平均购买决策周期从以前的24.7天，已经缩短为现在的9天。
为了抓住消费者，上万家的供货商建立微博、微信，以期与消费者发生联系。当中，49%为酒店业、32%为旅行社、10%为国内旅游局、7%为国内景区、1%为出境旅游局、1%为航空公司。
就瓶颈而言，目前微信推广面对速度、产品和运营三大瓶颈。协会应该通过品牌微博、微信的全方位功能升级，力争做到所有的用户及粉丝360度不漏网。
建构有别传统的新商业逻辑
换只眼看微信，微信是用户的移动ID。微信的价值在于用户海量、重度沈淀。微信注册用户数10亿，而微信月活跃用户数达5亿，微信支付用户数则超过3亿。另一方面，微信等于个人与个人，以及用户与企业的连接。5亿以上的月活跃个人用户，以及1,000万以上的企业入住微信平台，创造了自定义菜单丰富用户接口、高级接口实现业务运行、模版消息通知提醒触达，以及微信支付此全新快捷支付。而账号和流量，使得二维码、WiFi、微信支付、红包等应用越来越普及，易于企业针对微信账号和场景流量进行收集。
从微信对传统商业逻辑的解读来看，传统商业等于微信解读，用户等于账号与流量，沟通等于服务与社交，交易等于支付与数据。
就微信智能生活行业解决方案而言，使用微信的移动优势，在于将商业模式「移植与重组」：死循环移动互连网商业解决方案。微信公众平台，加上微信支付，可以形成客户关系维护、支付结算、移动电商入口、用户识别和数据分析、社交推广、售后服务和维权等。例如：
1. 智慧餐厅：自助点餐、微信呼叫服务员、自助结账。
2. 智慧酒店：公众号订房、微信支付、自助选房、微信电子房卡、微信直连酒店前台、微信酒店房间体验式购物等全新酒店服务和营利模式。
3. 智慧票务：微信订票、微信选座、微信下发电子票、微信电子票扫一扫入场、演出前后的观演提醒等。
4. 智慧校园：通过微信公众号实现学籍管理、身分认证、生活消费、在线缴费等。
5. 智慧医院：微信挂号取号、全程微信支付免排队、查询挂号序号、到号提醒、药单、检查报告电子化随时查看。
6. 智慧百货：随时随地专柜收银、虚拟货架、虚拟会员卡、线下线上24小时不打烊微、微信客服、微信互动营销、微信会员智慧化管理。
7. 智慧快递：公众号预约下单上门取件、微信支付运费、微信实时查询物流动态。
8. 微信景区：随时微信购票、微信WIFI覆盖、景区信息实施发布、定制客服。微信账号加上二维码加上公众号加上微信支付，就可以打造智慧影院、智慧超市、智慧停车等更多微信智慧生活行业。
微信支付完成O2O死循环
其实，微信支付已经应用于生活的方方面面，包括食、衣、住、行、娱乐。食，如围餐、快餐/外送、自动贩卖机、酒吧。住，如星级酒店、经济酒店、客栈。衣，如百货专场、品牌专卖。行，如出租车、航空、铁路。娱乐，如演出、影院、音乐节、KTV。微信支付：传统线下和O2O相比，传统商业模式是人要到商店支付，不过，O2O商业模式，使得人与商店之间，可以做到顾客识别、CRM、咨询/订购、支付、售后服务、营销触达等。
可以说，微信支付，完成O2O死循环，从客户到店、客户识别、微信支付、客户离店、客户分析，一直到客户服务/营销推广都适用。现在微信就是钱包，等于现金、现用卡和各种付款工具。而且微信就是会员体系，可以直接显示会员卡数据。
互连网加上微信智慧酒店已经可以在市场上看到，从以公众号预定来预定、以微信前台扫码或微信在线支付来支付、以微信自助选房来自助选房、以微信自助入住和微信开门锁来自助入住，一直到以微信克服和微信反馈来自助退房、客户反馈、营销，形成一个死循环。
同样的，互连网加上微信智慧景区，也能看到了。扫码购票、交通路线信息、扫码入园、周边餐饮住宿信息、查找游玩项目位置、推送演出信息、寻求工作人员协助、参与游园互动游戏等，都可以透过微信达成，而且景区也可根据用户喜好推送优惠新品信息，促成再次购票。
旅游局也可以透过微信推广。例如：澳大利亚旅游局借势微信营销旅游，B2C平台上以广告、内容和活动吸引消费者，包括微信朋友圈广告投放、微信公众号文章导引，以及拍照、文字上传参与抽奖。像是电影节目取景地在节目开播前，分享相关预告、节目取景地的游玩攻略，以及节目播放时间等。
又像是鼓励分享时，标注相关话题，以达成一种热潮。另一方面，瑞典旅游局借势微信培训专家，在B2B平台上，提供瑞典旅游专家课程。
展望未来
从现况展望未来，政府单位、企业、协会都可以争取获得自有媒体和Twitter、Instagram、FB、微博、微信等国际社群媒体平台的官方认证，以提升全方位整合营销实力与丰富国内外客户服务经验。
以台湾旅游收入为例，其达超过7,530 亿元，而推广预算往往是台湾旅游收入的1%，也就是约75.3亿元的市场份额。旅游服务产业，可以透过微信进行营销推广，提供行业新讯，进而提升产业合作，树立产业高度。而旅行社业者可以透过微信整合营销广告，旅游行程形成导购分润，以及行程产品订制合作导购销售。消费市场则可以运用微信优质内容提升市场定位、流量，OTA 旅游比价机制搭配内容导购也是不错模式，另外生活风格中高端品牌广告极具吸引力。就政府观光单位而言，地方观光也可运用微信推广整合营销、广告采买，以及进行观光旅游资源整合。
举凡使用微信营销的例子众多，如东森海洋饭店行程导购、吉光旅行社导购、北海道观光局推广、屏东观光局推广、日本旅游产业宣传、台湾民宿活动、台湾旅游行业推广、美豪酒店微信CRM开发、海南省旅委打造形象、四川省旅游信息中心海外社交规划、泰国医院主打医疗旅游等。透过活动、丰富内容、移动网站/应用、移动/微信广告活动、内容分发/精准的覆盖面，提升消费者体验。
同时，透过小区管理、聆听与响应、KOL 管理、内容规划、社交CRM，提升消费管理。运用社群聆听、相似模样的模式、社交数据、网络商业数据、媒体优化，掌握消费者信息。并且运用网络商业战略、流量生成、移动/社交商务、O2O、忠诚度管理，聚焦消费者购物。
微信可以成为营销讯息获取及创意活动支持的管道，进行广告位覆盖、成为服务平台、推进内容营销、打造创意互动活动、形成跨境营销、社群虚实整合等。
