利用社交媒体的无序性，专业会议组织者可以有效提高B2C会展参与度，实现多赢局面。司途会奖总经理武超举例，在近期一场时尚类大型会展活动中，由于活动主办方宣传费用有限，希望以较低的成本达到为展商宣传、提高活动参与度的效果，作为承办方，其利用了社交媒体的无序性，成功提升了活动参与度。
他介绍，在国家终身教育体系中的「国家开放大学」，分支机构深入全国各省；以成都为例，其小区学院几乎遍布市内各个小区，且官方微博粉丝数量达十余万。
从小区学院的角度而言，符合「为市民提供终身教育机会」使命并可充实其内容的合作都受到欢迎，而从参展商的角度，为其平台提供内容的意愿自然不在话下，合作自然开展了。
于是司徒会展策划了市民讲堂活动营销方案，由化妆品展商提供化妆课程、定制服饰公司提供服装配搭教程、健身器材销售商讲解如何健身、养生等；小区大学作为合作方，则以其社交媒体不断进行报名信息推送，吸引了全市居民踊跃报名。
在此营销活动中，赞助商未有大额宣传支出、小区学院充实了教育内容、PCO则达到了提高活动参与人数的目标，实现了多赢得效果。
武超指出，社交媒体传播具有无定向、无序性的特质，从其无序性挖掘特定关键点，有助营销方案的设计、提升展会参与度。
