今年北京新开了国航与夏威夷航空直航航班，加上上海每周5班东航直飞夏威夷，大力提升了中国往夏威夷的运力。得利于航班资源的增加，今年夏威夷旅游局也集中火力转型市场，除了休闲旅游自由行市场外，商务会奖旅游是也是今年推广的重中之重。
2013年，有40万会奖旅游游客前往夏威夷，占当年夏威夷游客总数的5%。夏威夷州旅游观光局的目标是到2020年，把会奖游客的份额提升到10%，即约100万人次，其中的增长重点就是中国市场。
中国赴夏威夷的商务旅游数字也在持续增长。今年以来，夏威夷当地已接待了10个以上规模超过400人的商务团组。同时，房产旅游也是中国人来夏威夷旅游呈现的新趋势，但目前份额较小。
相比世界其他地方游客入境夏威夷的数量，中国游客在排名中并不算靠前，但若从游客平均每人每天的消费额而言，中国游客在所有入境夏威夷的海外游客中排名第一，每人平均每天消费390多美元。
据夏威夷旅游局中国代表处介绍，夏威夷旅游局针对中国不同规模的团组，都有相应的奖励政策。针对不同规模的会奖团组，夏威夷旅游局会提供签证、酒店、地接、会议组织等多方面的政策和资源支持，希望借此吸引更多的会奖客人。此外，夏威夷当地的地接社和酒店等46家企业组成了一个竞标联盟，在中国旅行社需要竞标协助的时候，这46家企业可以给其提供报价，竞标成功以后，中国旅行社将享受承诺的所有优惠政策。
下一阶段，夏威夷州旅游局还会发布针对当地旅游业者的会奖政策，帮助当地旅游业界了解中国市场，进一步提高、完善会奖服务的接待水平和质量。
夏威夷位于太平洋中部，是沟通亚洲与美洲的天然桥梁，在地理上具有接待国际会议及会奖活动的独特优势。2011年夏威夷承办亚太经合组织领导人会议，接待了20多个国家和地区的国家元首、政府首脑和代表。占地约一万平方米的夏威夷会议中心曾成功举办此次会议，接纳了约一万人的各国代表团。
夏威夷丰富的休闲旅游资源也为会奖旅游创造许多优势和便利。目前前往夏威夷的会奖团组，除了常规的会议日程，通常会预留3至4天进行目的地观光游览。在欧胡岛参观珍珠港、在夏威夷大岛观看活火山、攀登茂宜岛哈雷阿卡拉火山以及坐小火车游览茂宜岛蔗糖庄园都是深受游客欢迎的游览项目。此外，学习夏威夷传统呼拉舞、体验冲浪、潜水等活动也可为会奖游客提供难忘的旅行体验。
