图/ 台北福华大饭店业务营销部协理陈雅惠
台北中型国际会议市场突起，为争取更多国际市场关注，台北独立品牌酒店应不断通过国际旅展增加自身酒店的曝光，让国际市场知道本土品牌在当地市场的优势。
「从MICE角度来看，现在台湾大多数旅行社聚焦于企业奖励旅游生意，但作为台湾本土品牌单体酒店既没有国际品牌的集团整体营销推广，更应该要积极参与国际旅展，并与地方旅游局及目的地管理公司携手合作推广整个城市的旅游产品及资源。」台北福华大饭店业务营销部协理陈雅惠表示，台北福华大饭店虽然是本土品牌酒店，但由于酒店座落在台北市中心区域，独具今年大约100-200人左右的国外中型规模会议团的市场异军突起，特别是邻近台湾的东南亚国家如马来西亚、新加坡及印度尼西亚等地，就有许多到台湾举办公司内部会议或者参加国际展会及会议的参展团，比如医药、法律、食品及两岸文化交流方面的展会相当多。
此外，台湾近两年也开始主打穆斯林团队，有酒店都在积极进行穆斯林接待认证，这类型客户其实都以周边国家短线市场为主，相较欧美长途市场这两年依然未恢复，台湾或亚洲地区对他们来说差旅预算相对高。
由于酒店位置关系，更多聚焦在商务差旅及MICE市场，反倒不会以自由行或团队旅游客源为主。对单体酒店来说，可接待的生意有上限，目标需放在中型规模团队而非大型会奖团。
她接着表示，这也是为何作为一家独立品牌酒店需要不断通过国际旅展增加自身酒店的曝光，对只有在台湾深根经营的本土品牌更需要主动走出去，主动介绍自己，让国际市场知道本土品牌在当地市场的优势。特别像参加PATA国际旅游交易会，每年都会选择在不同国家或城市举办，参会者都是行业人士并通过事前严格的买卖家配对，对酒店来说，不需一一到各国家拜访只要选择参加一次有效的旅展，就可有机会遇到来自不同国家的买家，同时让更多国际客源认识我们，是相对高效的营销方式。
此外，台湾外贸协会今年也以「MEET Taiwan」作为国际营销推广主题，也就是希望带来更多国际性的会议及参展生意。台湾当地其实有许多具有丰厚本土资源及地利优势的目的地管理公司及本土酒店，通过台湾观光协会组织，共同在国际旅展整体推广台湾作为会奖旅游目的地，只有通过资源整合与业界团队合作，才能创造台湾会奖及会议市场的最大商机。
