墨尔本会展局首次与维州旅游局首次联合举办了亚洲会议商务奖励及休闲旅游考察活动，为期5天的活动包括了会前墨尔本及周边地区的会奖与旅游资源的考察及9月15日于墨尔本会展中心举办的买卖家洽谈会，让亚洲近50家业者亲身感受到墨尔本作为会议奖励旅游目的地的魅力。
墨尔本会议商务旅游局首席运行官薄凯伦（Karen Bolinger）表示，作为传统的澳大利亚旅游目的地，推陈出新是非常重要的原则，因此墨尔本针对中国商旅团队也不断推出特别的线路设计和行程安排建议。过去每年墨尔本都到亚太地区各国举办路演活动，但今年墨尔本首次与维州旅游局合作，将亚太区的业者邀请到墨尔本当地进行考察与洽谈会，让业者更能亲身感受到墨尔本作为会议奖励旅游目的地的魅力。
中国会奖需求不断提升
近几年中国赴澳的大型商务会奖团队主要集中在直销、保险、医药、汽车、银行等行业，但中国商务会奖团队对旅游软硬体的需求正在不断提升，普通的常规线路和目的地已无法满足中国的会奖团队。如今会议会奖旅游作为一种高附加值的旅游活动，成为现代旅游目的地、企业间竞争的重要目标。面对日趋激烈的市场竞争，设计更有创意的产品与行程及如何将目的地的亮点更完美的呈现给客户，成为关键。
她也指出，过去许多到墨尔本的会奖团队多半只是开会加城市观光，少部分才会增加团队活动。因此今年特别邀请了几家相当有经验的活动公司参加洽谈会活动。此外，在墨尔本与包括亚拉河谷、菲利浦岛以及巴拉瑞特（Ballarat）与戴尔斯福德（Daylesford）等周边地区的考察行程里，也由几家活动公司安排不同的团队活动，借此向中国市场推荐多种不同的特色团队建设活动。
比如，亲身感受在澳大利亚F1国际汽车大奖赛跑道上驾驶V8赛车驰骋的快感，这可以作为团队竞技项目；点到点的走马看花式观光行程已渐渐被淘汰，参加特色徒步旅行，或者选择在墨尔本市区街道作团队拓展活动，寻找墨尔本隐蔽的巷道和历史拱廊，或漫步在街头从建筑及艺术装饰感受当地文化，都将让会奖活动变的更创意有趣味。
因此她表示，来墨尔本开会及从事会奖旅游，不一定只有酒店的宴会厅可以选择，墨尔本有许多非常具有文化与艺术氛围的空间可利用，活动公司都能为团队安排晚宴与各项演出，比如大西洋集团（Atlantic Group）位于亚拉河岸边的大型宴会空间、位于百货公司楼上的壁画大厅（Mural Hall）、以及相当具有历史性的丽晶剧院广场宴会厅（Marriner Theatres Plaza Ballroom）与能观看全墨尔本夜景的尤利卡观景天台88层宴会空间（EurekaSkydeck 88）等，都是相当值得推荐给会奖旅游组织者的活动地点。
延伸推广至二、三线城市
未来，墨尔本会议商务旅游局还将继续强化中国市场战略，且随着消费者市场的变化，在向更多二、三线城市推广延伸的过程中，也将结合墨尔本丰富多元的旅游资源，不断深化主题，用更多的亮点为旅游业同仁带来推陈出新的目的地产品。
墨尔本会议商务旅游局北亚区销售总监董沁仪也补充说明，在推广方面，墨尔本会议商务旅游局一直非常注重亚洲市场，尤其是对中国市场的推广与合作，且作为澳洲大家庭中的一员，墨尔本会议商务旅游局每年都与澳大利亚旅局进行合作，积极参加在亚洲及中国市场的推广活动。除每年推出一些考察、路演、宣传推介活动外，目前其更多的是在亚洲及中国市场上对潜在目标客户进行针对性推广，希望通过这样的形式，更好了解客户需求。
