2012年是在世界经济衰退与中国企业努力谋求生存发展的角力过程中度过的，2013年将继续延续这种市场趋势，因此2013年整体会奖业的市场前景应该说是喜忧参半。
2012年对于整个会展行业来说是一个不平常的年度。2011年底的欧债危机在2012年逐渐蔓延成了一次全球性的经济衰退，有人曾预测这将是比2009年经济危机更严峻的一波衰退，而且中国将很难再独善其身。由于企业会议、差旅、奖励旅游都是以企业机构为需求主体的，因此全球的经济形势会影响到企业的利润水平和对未来的市场信心，而这两个因素的变动会影响到企业在差旅和会议及奖励旅游方面的支出。当然，这种影响不一定会直接导致这方面消费需求的下降，因为企业未来的利润和市场规模在一定程度上还要依赖会议、差旅、奖励旅游等手段去间接获得，但肯定会影响到企业在这方面的预算和成本的控制力度。
大新华会展公司分析，从会奖业的几大需求行业的情况来看，医药及医疗器械行业受大的经济形势的影响是不可能豁免的，但受到的影响比较有限，主要反映在企业可能会减少研发投入，新产品上市的速度可能会放缓，产品更新的周期会延长，相应地会减少市场销售方面的会议和差旅支出。这个行业从2011年开始呈现出的最主要的趋势是合规审计及各类相关的反商业贿赂方面的法律法规的严格执行对这个行业的需求有越来越大的影响。企业加大了这方面的监管力度，服务企业的规范程度和管理力度成为是否能服务这个行业的一个主要指标。
金融保险行业的需求特点是中小型会议和小型高端奖励活动为主，保险业和特点是活动频度低，但以大型会议及奖励旅游项目为主，但受经济形势的影响波动较大。IT及电讯行业近两年发展比较平稳，目前在会奖需求市场上占的份额越来越大，对服务商的活动创意能力，市场分析能力和服务细节程度均要求较高。
汽车及汽车配件行业近2年的需求形势比较看好，对服务商的活动创意能力比较看重，同时对于供应商的人脉关系比较倚重，新服务商切入的难度较高。工业、电力能源行业的活动主要涉及大量的中小型会议和城市巡展，部分有设计含量的市场活动，以及中小型出境团组。大型活动较少，但中小型活动非常多，而且密度很高。这个行业一直以来始终保持比较稳定的发展。食品、日用品及快消品行业涉及面比较杂，市场需求量很大，大型团组较多，对服务企业的要求也比较高，主要的要求集中在价格控制上和非常高的服务水准要求。
从会奖业的几种业态来看，企业会议与奖励旅游在2013年会保持进一步的增长，缓慢而稳健的向上趋势继续勾勒出奖励业的发展前景。客户企业会越来越多地希望服务企业提供一站式服务，活动策划服务与接待后勤服务相结合。因此，许多旅游目的地管理公司发现自己正与第三方会议及奖励策划者进行直接竞争。
商务差旅市场仍将保持乐观态势，企业对于中国经济基础仍抱有坚定信心，尤其是经济政策和金融市场的稳定性。国际大会仍然是一个比较稳定的市场，每年在世界各国举办的各种国际会议多达40万个，会议的直接和间接的经济效益超过2800亿美元。展览市场，虽然很多业内人士认为2013年展会行业会有3%左右的增长，但策划者今年还应保守行事，谨慎乐观。
从行业的供给市场来看，2011-2012年是整个会展行业重新洗牌的一个过程。行业内涌现了一些新企业，而原来位居行业龙头地位的几个传统大企业在市场上份额上出现在分散和下滑，原来的一些二线会奖企业发展势头良好，大有反超传统龙头企业的趋势。
另外，旅游会展企业长期以来一直不被资本市场看好，但近年似有被资本市场追捧的趋势，资本市场对旅游会展企业的介入可能在2013年带来会展企业新的一波重组和购并。还有一个趋势是，会展需求企业在服务商的选择上也日趋理性，不再一味的追求名牌和大企业，而更多地注重服务企业的服务规范、服务团队的专业性和稳定性、资源的把控力和成本的控制，更加务实。
