图/ 澳大利亚旅游局大中华区区域总监黄长青女士(澳旅局提供)
澳大利亚商务活动部门（Business Events Australia）是澳大利亚旅游局在全球内专门在国际上宣传澳大利亚作为商务活动目的地的商务团队，而大中华区也于今年正式将商务活动部职能独立，专门拓展中国商务会奖旅游市场。
澳大利亚旅游局大中华区区域总监黄长青女士表示，澳大利亚旅游局在过去10年里已成功经营中国赴澳旅游市场，近几年澳大利亚接待过数个千人以上的大型奖励旅游团的经验积累，我们已意识到商务会奖旅游市场潜力商机庞大，更与旅游市场的经营大不相同，自去年起澳旅局大中华区开始筹组商务活动部，将其从休闲旅游部独立出来，并于今年正式面向大中华区的会奖旅游市场，进行一系列的市场推广。
然而中国市场庞大，澳旅局如何针对大中华区的商务会奖市场制定发展策略？黄长青女士也表示，以目前统计分析看来，企业奖励旅游仍是中国赴澳主力，因此商务活动部将首先侧重包括直销、保险、IT、汽车及医药等五大行业进行深耕经营;另一部分则要着重与同业间的推广，商务会奖旅行社同业是影响大型企业决定会奖旅游目的地的重要推手。若从地域来看，商务会奖旅游市场仍以北京、上海、广州等一线城市为主，主要是大型企业总部以及有能力承接大团的商务会奖旅行社基本都聚集于此，因此我们也将近一步聚焦经营。
此外，商务活动部的品牌也会延续澳旅局「澳大利亚尽是不同」旅游品牌，以「澳大利亚尽是不同的商务会奖体验」(There’s Nothing Like Australia, Business Events Experience)持续推广。所谓「不同」的体验，则是强化到澳大利亚会奖旅游，其中团队建设项目的多元性与可行性，企业组织一个大型奖励旅游最终目的是希望通过活动中的团队建设达到企业凝聚力与向心力，这是与休闲旅游团最大的不同点。澳旅局商务活动部也会和悉尼、墨尔本、黄金海岸等设有会奖旅游局紧密合作，提供各个方案规划。
中国目前是澳大利亚第三大会奖旅游入境市场（仅次于纽西兰和美国），也是澳大利亚实现2020年旅游战略规划目标关键增长市场。从几个统计数据也可看出中国商务会奖市场商机潜力。数据显示，截至2012年9月，中国赴澳商务会奖旅游访客约有7.8万人，同比增长23%，成为澳大利亚增长最快的商务旅游客源国;截至2012年9月，中国商务会奖访客停留的总间夜数将近150万个间夜，更比去年同期增长了36%。此外，中国赴澳商务会奖旅游的消费全年达2,200万澳币，同比增长19%，更占到全年中国赴澳旅游消费的15%。
另据透露，今年中国市场已确定的包括完美中国(Perfect China)约3000人、康宝莱(Herbal Life) 400人以及友邦人寿400人的奖励旅游团将分别前往悉尼、墨尔本及黄金海岸。
