目前赴澳大利亚的中国MICE团仍以奖励旅游为主。而随着中国组织奖励旅游的经验逐年
丰富，MICE团的需求也开始发生变化。
悉尼会议奖励旅游局公司企业方向投标项目经理马南玉介绍，悉尼的中国MICE团数量
每年都在基础上小幅增长，基本维持小团源源不绝，大团一年几场。不过比起量的变化，中
国MICE团更明显的趋势有三个：
1.以安利、完美等直销公司为主的奖励旅游团，规模日益扩大，如去年的8,000人安
利团。大型团一般会1个月内分批走完行程。
2.高端化、深度化。比起以前「出国」就算奖励，走马观花的行程今已无法满足奖
励旅游团。高尔夫、Spa、美食美酒等高端且能反映城市个性的深度体验才是他们的追求。
3.重视团队活动。马南玉说道，很多团出国成为一个很好的理由。
马南玉指出，中国团队重视「面子因素」，非常喜欢旅游目的地的政府官员参与活动。为提
高悉尼MICE竞争力，会展局针对中国市场的支持举措包括在做成e-book的提案里，加载
州长致欢迎词的影像、邀请澳州政府官员出席MICE团的 Gala Dinner等等。「当然，团的人数
越多，我们的支持力度就越大。」
