许多世界五百强的客户每年行业龙头大展都会在上海举办，上海笔克展览展示有限公司董事长陈秀珠指出，这两年与客户互动上也可发现参展模式、内容都在转变，特别是通过展览及活动型式将自有品牌传递给目标观众，或者需要一整套全方位的品牌启动。
总的来说，在上海企业参展有以下几个新趋势：
1. 讲故事与主题性
如今，展台设计竞标的输与赢很大程度上取决于故事的演绎是否扣人心弦，能否帮助参展企业营造WOW的效应，让观众对参展品牌形成共鸣？会展策划必须着重于讲有生命力故事的品牌启动服务，对客户的展台设计已不局限于仅仅是品牌的视觉和产品展示的考虑，更把品牌内涵，品牌故事延展至设计中，打造令人难忘的品牌体验之旅。举例来说，企业参展展已不局限只做产品展示，科技系统品牌Honeywell去年在航空行业展上就先后以天灯及凤凰作为展台主体形象，藉祈福平安等来突显产品所想传达的故事性，注重品牌内涵及品牌独有精神。
2. 体验式营销对比交互式营销
多媒体技术如QR、RFID、AR、3D Mapping、全息投影的应用，让参展商从单纯的「展览展示」换位思考，着力打造「展览体验」，更注重参观者对展商产品的体验。如今体验式营销也已不能满足大多数客户需求，因此社交化媒体如微博、微信、APP等应时而生，以及基于这些平台的CRM管理和数据分析手段，为参展商带来了获得双向信息、了解市场趋势、洞悉用户需求的可能。举例来说，去年电灯品牌菲利普在照明展上就以青花瓷为形象概念做其整体布展，并多方运用多媒体技术让产品更加具象化与创新呈现，这类应用在这两年上海主要行业展都可观察到此趋势。
3. 年度展会优化计划
现今的会展服务需要跳脱于既往展会的单一服务，是趋向于全面的品牌启动，500强跨国公司也相当重视在中国展览管理的战略合作，基于此笔克为客户设计了一套可量化的展会评估报告，旨在帮助他们优化年度展会方案，提升展会操作规范，实现高成本效益，提高投资回报率(ROI)，推动品牌传递的一致性。这样的年度优化计划适用于多事业部、多产品、多展览活动的企业。另外，笔克着力于可重复利用的环保新材料的开发和应用拓展，并完善管理流程，契合客户更绿色、更可持续、更集约化的品牌主张。
4. 不拘泥于展台
从上海笔克展览公司的观点来看，企业参加传统贸易展览的数量、参展面积、参展投入有所改变。很多展商不愿意拘泥于展台中，而是更希望组织独立的活动，与目标客户近距离交流。另外，展会网站(MINI-SITE)和虚拟展台的广泛应用，彰显了参展商在3天与365天的整合考虑。
