2014年对南非而言是很重要的一年，因为今年4月27日，南非迎来自由和民主即满二十周年。二十年来，南非历经许多变化，MICE的发展成果亦有目共睹，会展产业产生的效益不仅于直接的旅游收入，更为南非经济竞争力带来巨大的提升。南非期许自己成为真正的「泛非洲」商务活动产业平台。
1994年是南非实行民主制度的第一年，南非旅游部副部长Tokozile Xasa介绍，当时南非举办了12场达到国际大会和会议协会（ICCA）排名标准的会议，将5,950位代表带到南非；到2012年，南非全国举办了97场 ICCA认可会议，吸引了52,587名代表到全国各地，估计为南非经济注入了6.63亿兰特（约合人民币3.77亿人民币）。据ICCA统计，南非自1994年至今，已举办了1,290场符合该组织标准的国际协会会议。
南非成功举办过的重要大型会议包括：
- 2000年举办的国际艾滋病大会。南非已二度赢得2016年该会主办权，届时于德班举行的大会预计将有20,000名代表出席。
- 2002年于约翰内斯堡举行的可持续发展世界峰会
- 2006年于开普敦举办的国际糖尿病联盟（IDF）会议，也是开普敦迄今规模最大的一场协会会议较近期的，则有2011年于德班举行的联合国气候变化框架大会(COP 17)
- 德班还举办了国际奥林匹克委员会第123次全体会议（2011年）、10,000名代表出席的世界重症监护医学协会联合会大会(WFSICCM，2013年)，以及去年三月的第五届金砖国家峰会。
开设会展中心
从1994年境内没有任何一间国际会展中心的景况，如今南非几乎每个省都拥有多样化的国际水平会议接待设施。第一批开业的是德班、桑顿以及开普敦国际会展中心；在过去的几年中，东开普省又增加了两个国际会议中心，即东伦敦国际会议中心（2010年）和去年于伊丽莎白港开业的波德沃克会议中心（Boardwalk Convention Centre）。
开设会展中心对经济有什么帮助？
Tokozile Xasa分享，2013年，德班国际会展中心为南非GDP贡献了约2.7亿美元，提供近8,000个工作岗位，创造了1.25百万访客天数（其中36%来自国际游客），并为南非带来净外汇收入1.4亿美元和2,400万美元的税收。
MICE产业不仅为经济做出贡献，更为国家知识资本的发展和展现优势领域提供无价平台。在知识经济的发展中，会展产业产生的效益远不仅于直接旅游收入，更为国家经济和竞争力带来巨大的间接影响，如刺激本地产品和服务的国际市场需求，建立贸易、研究和业务联系以及为取得新技术、新观念和新的专业人际网络创立管道。
世界杯足球赛影响深远
2010 年南非世界杯足球赛吸引了超过30万名国际游客到访南非，成为南非提升基础建设极好的催化剂：南非提升了交通连通性、改善了主要道路并增加了酒店客房的供给，也为日后于南非举办会议和研讨会的潜在客户提供了日益多样化的MICE产品，为休闲旅游和商务活动产业留下了永久的遗产。
但是，世界杯足球赛的影响也不仅只于设备和基础设施；更具意义的是它为MICE产业创造了有利的成长环境。早期，南非MICE产业因争夺经费所产生的激烈内部竞争支离破碎，但是为维护共同利益，业者如今更重视团结创造享誉全球的良好MICE形象。
成立国家会展局
2012年，为更集中整合MICE产业，南非成立了国家会展局（SANCB）。SANCB为商务活动配套设施提供一站式服务，并具有将南非营销为理想MICE目的地的明确任务。
Tokozile Xasa表示，南非是真正的「泛非洲」商务活动产业平台；整个非洲大陆的业者皆可透过Meetings Africa展会建立人际网络和合作伙伴关系，并和来自不同细分市场的全球买家见面。SANCB的目标很明确：使在南非举办的MICE活动至2020年增长至少50%，并已为吸引更多国际会议参会者、提升直接消费、对南非GDP的贡献及就业机会设立了清晰的计划。
Meetings Africa
非洲最大的商务及会奖旅游展Meetings Africa日前于南非约翰内斯堡的桑顿会议中心举行。Meetings Africa 2014的主题是「共同促进非洲发展」（Advancing Africa Together），有来自博茨瓦纳、乌干达、赞比亚、尼日利亚等非洲各国的247个展商及192个国际特邀买家、40个来自世界各国政府机构的买家及47个来自非洲的协会买家出席。
南非旅游部副部长Tokozile Xasa说道，Meetings Africa已成为非洲大陆上最有价值和最令人兴奋的MICE交易会。这是做生意的理想平台，同时也把非洲大陆作为商务活动目的地的成功和地位带到新的水平。
