第廿八届香港国际旅游展及第九届商务会奖旅游展今（12）日于香港湾仔会展中心开幕，展览会场达15000平方米，汇聚了650家参展商，当中逾80%来自境外，而展出约45国家地区中，近半来自亚洲以外地区。据悉，今年展会加强对高端市场及主题游系列的展示。
一年一度的展会参展商高度国际化，吸引了周边地区的专业观众，还有富裕的自由行公众。因此，今年展会加强对高端市场及主题游系列的展示，推广主题包括商务会奖、邮轮、旅游摄影、保健医疗、游学、蜜月及海外婚礼，和今年新增的深度游和运动观光。很多参展商和产品，特别专营主题游的，主要面向高档市场旅客。会场上特别设置了酒店区重点推介酒店会议套餐区、深度游信息中心、运动旅游主题馆等。
为期四天的展会，将同期举行超过100场研讨会，其中，公众日的旅游讲座，介绍目的地新线路和产品，并邀请多个知名旅游达人和名人到场介绍不同主题游。而20场为针对专业观众的研讨会，主要分为四大类：目的地推介、市场推广/主題/知识、商务会奖旅游讲座、外游领队工作分享会等。另有其他由相关机构主办的邮轮、海外婚礼、游学、医疗旅游，以及分享中国出境旅游市场等主题研讨会。
除了中国内地持续维持最大展团规模，本届多个再度参展的官方展团规模大幅扩大，有些甚至扩大一倍，包括关岛、瑞士、美国，特别是日本和台湾，连官方展团、市展团及独立参展商分别有超过50个和40摊位，成第二大和第三大展团。新参展的官方展团有德国柏林、捷克、印度尼西亚、意大利、马来西亚、南非、瑞典、来自台湾的台南市和泰国。 总括旅游展有近100个国家及地方级的旅游机构。
旅游作家项明生作为今届ITE旅游大使，其为了协助加快发展深度游，同期举办「南美四季八国」展览，展示其六访南美的私人珍藏。据了解，会场内设置了深度游信息中心，其涵盖文化遗产、宗教、文化、运动、天然、艺术、绿色和精神等，也可以说是某目的地或行程中加入某主题。 展场还有运动旅游主题馆聚焦运动旅游，展示出国旅游所能加入的运动和冒险元素，或某种运动，如骑自行车、远足、滑雪和潜水等。
大会预计专业日将吸引约12000名观众，来自中国内地及海外分别占约20%和8%； 按行业计，约6000来自旅行社，2500是会展/企业观众。 两天公众日估计有超过73000人次，喜以自由行或度身订造的方式外游的约有80%。
在香港国际旅游展及商务会奖旅游展方面，去年共吸引11872名买家及专业观众，当中20%来自中国内地，72%来自香港，按行业计，6055来自旅行社，2375是会展/企业观众。 73200公众中分别有74%和6%喜以自由行和度身订造的方式外游。中国内地和香港，其国际旅游市场消费于2012年分别达1,020亿美元(13亿人口)和205亿美元(710万人口)。
一名现场的香港旅行社业者表示，2012年香港居民到中国内地私人旅行的消费总开支为357亿港元，在广东省外消费共100亿港元，非旅行团形式占78%，自由行在香港盛行，要吸引香港旅客，发展中高端个性游是未来方向。同样的，就中国市场而言，会展及商务旅游和富裕的散客自游行将成为高端旅游的主流。
