2016年是「十三五」的开局之年。从胡歌受聘为上海旅游形象大使，到上海迪斯尼正式确定开园时间，开年至今，上海旅游业可谓「喜事」不断，也开启整个长三角旅游的市场新局。
记者从上海市旅游局了解到，今年十三五开局及旅游重点工作，将针对迪斯尼主题旅游产品的创新开发、如何充分放大迪斯尼溢出效应为主轴。2016年上海旅游业将首要做好迪斯尼开园准备和运营服务，落实客流应对、票务销售、园区旅游公共服务等工作。同时，上海也将利用中美旅游年平台，协商与纽约结为旅游伙伴城市，拓展世界著名旅游城市合作新空间。
即将开园的迪斯尼，使上海旅游产业再次受到全球关注。上海旅游业十三五规划征求意见稿中明确，上海将以积极打造更加开放、更具国际化的世界著名旅游城市为目标，打造21世纪海上丝绸之路旅游枢纽城市、长江黄金旅游带龙头城市和国际休闲度假旅游目的地城市。
此外，上海还规划「三圈三带一岛」的景观布局，「三圈」分别为中心城旅游圈、郊区旅游圈、滨海临江旅游圈，「三带」为黄浦江、苏州河、沿长江及滨海三条水上旅游带，「一岛」则为崇明国际生态旅游岛。2016年上海将以迪斯尼开园为契机，推动各区县旅游营销与迪斯尼乐园的互动衔接，推出各具特色的专题旅游线路，将依托国际旅游度假区，充分放大迪斯尼主题公园的溢出效应，聚集发展迪斯尼项目产业链条上的文化创意、动漫设计、特色会展、影视制作、商业零售、体育休闲等产业；重点打造具有旅游度假、文化创意、国际购物、商务会展和居住配套五大功能的文化旅游集聚区。
据了解，在上海迪斯尼乐园周边，还规划有横沔老街历史文化风情区、上海国际旅游度假区创意街区等项目。此外，松江畲山国家旅游度假区、青浦淀山湖国家旅游度假区等，都将依托各自特色发展。此外，上海国际度假区内的生态园、香草园等也将于上半年开放。
数据显示，2015年上海旅游收入预计3,500亿元，同比增长2%；旅游外汇收入达59亿美元，同比增长2.5%；接待国内游客2.7亿人次，同比增长2%；接待入境游客数达800万人次，同比增长1%，旅行社组织出境旅游人数达360万人次，同比增长50%。上海旅游局并公布2016年上海旅游业预期目标，包括全年接待入境游客815万人次，旅游外汇收入60亿美元；接待国内游客2.89亿人次，旅游业总收入3,650亿元。游客满意度排名继续位于全国前列。
周边旅游产业连锁效应
除了上海本身，今年迪斯尼的开园还有望为上海周边省市，乃至更广阔的大陆地区带来更多的国际客源。记者采访多位上海业者皆表示，迪斯尼园区的开业将引发上海周边旅游产业的连锁效应，能够刺激其他旅游产业更加活跃起来，投入到市场中积极参与竞争。
迪斯尼度假区及周边区域的开发分为三期，开园客流预计1,000万人次，95%为国内民众，其中来自长江流域的客流预计在70%以上。在二、三期建设中，将有大约3.1平方千米过渡性开发项目，准备以丰富的体验应对高峰期大客流，其中包括增加服务设施，融合创新创客内容，为吸引年轻的消费群体举办创客嘉年华；以及落成自然生态园，种植包括熏衣草、向日葵在内的大色块植物，让游客徜徉花海。
此外，上海国际旅游度假区还将建设一个5万多平方米的上海购物村，可吸纳全球200多个全球一线品牌，预计年客流量 600~700万人次。在周边配套上，与上海迪士尼西大门毗邻的横沔古镇也已纳入开发保护，可以与上海迪斯尼乐园呼应，在打造国际化旅游景点的同时，迎合本地游客的需求。
会议活动延长停留时间
此外，上海迪斯尼乐园选择在今年年中开园，许多在年中以后的公司活动及会议等，都选择上海作为开会地点，加上后续的暑假出行高峰，很多参会人都会选择带上家人前往，延伸出来的就是会议活动团队在上海的停留时间，会前会后都可能多加1~2天，这些MICE延伸出来的会奖旅游市场，商机也不容忽视。
但是，不可避免的是价格的增长，相对应在暑期或者开园期间夏秋两季，也是一般休闲旅游市场旺季，酒店价格可能相对高于淡季，甚至国内航班或者高铁票的价格和预定都会很紧张，针对今年想来上海开会办展的团队，势必要考虑价格成本的提高。
促生长三角新旅游产品
简而言之，迪斯尼开园是长三角地区的一件大事，这不是一个简单的旅游项目开业，它对整个长三角地区旅游业发展将产生重大影响。上海周边的旅游资源丰富，水乡古镇特色鲜明，生态环境优美，将会成为迪斯尼项目的有力补充。
同时，上海轨道交通11号线延伸至花桥，昆山正加快规划建设苏昆沪轨交快线，同城效应将更加明显。而位于昆山的古镇周庄，目前正加快硬软件提升，内提质量，外拓机遇，精心设计「迪斯尼乐园+周庄」旅游路线，积极抢抓上海迪斯尼开园机遇。比如，特色乡村民宿香村·祁庄项目将持续推进，冷家湾、天花荡项目加快启动。为了不断提升周庄的接待能力，铂尔曼温泉酒店、水乡庄园也都计划在今年开业，将「迪士尼乐园+周庄」旅游线路打造为高质量特色线路。
记者从部分业者了解到，届时会推出三个方面与上海迪斯尼度假区有关的产品，包括门票、针对长三角客源的景区门票+酒店打包产品，以及针对中西部华北华南地区的亲子游线路。多数业界合作伙伴包括途牛旅游、携程旅游、驴妈妈等在线旅游供货商，均表示由于有保密协议，与上海迪斯尼乐园的具体合作内容目前还不便对外透露。近日甫全面升级主题游业务的途牛旅游，则透漏其最新发布的主题游开放平台，途牛旅游网主题游产品总监汪靓芬表示，途牛引入200多家专业主题游产品供应商，未来与上海及周边的旅游产品线路将以主题方式呈现。
亲子游、周边游、入境游后势看涨
由于上海迪斯尼乐园的带动，亲子游和周边游会更加火热。参考香港迪斯尼乐园和世博会案例，迪斯尼乐园的庞大客流基础，对周边城市景点的辐射联动效应将很可观，有望推动其客流的较快增长。
有业内人士指出，上海迪斯尼乐园还会刺激入境游，中国旅游贸易从2009年开始持续逆差，迪斯尼开园有望改变这一现状。由于上海享受72小时过境免签政策，将更能吸引境外游客，尤其是东南亚、台湾、日韩游客。参照上海世博会、香港和东京迪斯尼开园经验，上海迪斯尼开园将对上海和周边地区服务业尤其是酒店旅游产生明显带动作用，对比香港和东京经验，酒店入住率和平均房价将双双提升。迪士尼乐园的游客停留时间多在8至9小时或以上，过夜游需求显著，消费能力强，可显著提高区域酒店平均客房收益（RevPAR）水平，对本地餐饮业预计亦有显著带动。
今年6月开园的好处是处于小淡季，试运营半个月后迎接暑期旺季客流爆发，预计上海迪斯尼乐园开业第一个年度客流有望达到1,500万人次以上，成熟期年客流有望达到2,500万~3,000万人次。上海迪斯尼位于长三角中心，与周边经济发达城市均处于高铁1至2小时半径内，亲子游特征有望带来较高重游率和消费水平。乐园一期面积达390公顷，设计建造更独具匠心，游客接待能力强大，且停留时间较长，将带来显著过夜客流。
当然，带来机遇的同时，上海迪斯尼乐园也可能给一些同类型的主题乐园带来经营压力。也有业内人士表示，近年来国内主题公园数量日益增多，尤其是江苏和浙江地区，更是主题公园扎堆。以上海为中心的将近200公里的半径内，大型主题公园就有十几家，密度已经非常高。尽管如此，仍有一批主题公园正在建设中，比如，江苏正在建设大白鲸魔幻海洋世界、巧克力开心乐园、冰雪乐园等。
