(张广文-采访报道） 如何成功打造会议目的地并且形塑出独有的特色？答案是必须从中国各地城市去深挖与瞭解，每一个地方的作法和关注点不同，要找到适合目的地的优势，才能真正打造出会议目的地的特色。
任何一个目的地拥有了完善的基础会议服务，就会让会议主办方愿意勇敢的将活动选择在该目的地举行。但要凸显目的地的特色，是要经过挖掘，不是经过打造；只要目的地挖掘内在文化，吸引外地人感受到政府与城市的热情，并体会到当地文化，就能成功。
要打破等级观念
欣欣翼翔国际会议与奖励旅游公司创始人刘平认为，目前中国各城市举办会议差别不大，不缺技术、灯光效果，但是缺的是特色。要有特色，首先要打破等级观念，如此才会改变发言者的顺序，也会调整仪式内容，与其一个局长发言推介目的地，不如找当地作者介绍目的地，让人热爱城市。经济、文化，甚至候鸟聚集地，都是可以成为推动一个地方会议的引擎。
参会者更关注的是内容
长沙市会议产业协会会长黄芳强调，举办会议重点不在于请了多少大的领导，没有开场音乐、没有主持人、灯光效果很简单都没有关係，只要内容丰富，会议更有意义。与其讨论怎麽做，不如找目的地直接分享最近做了什麽。所有参会者更关注的是内容，有收益就会再来参加。
要找到一个感动点
杭州市远成会议服务有限公司总经理陈文耀指出，要打造一个会议目的地，必须要有一个感动点，不管是国际会议周、一首歌、一本书、一场音乐会，还是一个新颖的推广策略，只要目的地挖掘内在文化，吸引外地人感受到政府与城市的热情，并体会到当地文化，就能成功。
杭州市会展协会秘书长舒涛补充道，会议目的地的打造，是一个综合过程，也离不开四个层面，也就是政策、服务、设施、产品。而过程当中，政府、企业、会议主办方都会有不同的定位和角色，但有时三方的需求是一致的，如高标准、高质量的服务，这是整个行业共同面对的问题；任何一个目的地拥有了完善的基础会议服务，就会让会议主办方愿意勇敢的将活动选择在该目的地举行。
特色要经过挖掘，不是打造
目的地的特色如何凸显？答案是要经过挖掘，不是经过打造。以杭州为例，杭州会议口号，不像其他城市以宏观角度定位，而是聚焦在「杭州会不同」，争取想要追求独特体验的主办方。目的地需要以客户群、市场群为主要需求方，来制定当地应该打造什麽样的形象牌和介面。这样的营销价值对会议组办方是一个虚拟的价值，像是杭州举办过G20，会议有背书，在当地举行活动会一样的高大上。杭州建立会议大使、成立竞标中心都是具体的作法。
建立标准行业才能向前发展
CCBA中国会议会展联盟会长李建明表示，要打造会议目的地，要思考几个问题，政府会议如何制定标准？国际会议如何制定接待标准？半政府的行业协会会议如何制定标准？科协与分会标准又如何？学术会议的标准为何？MICE行业世界五百强企业的会议，以及国内企业的会议，这些如何制定标准？而体育赛事、节庆、服务行业的培训市场，以及服务商如何制定标准？各省特色不同，因此标准因地而异。会展相关的政府单位要知道当地的旅游资源和地方特色，才能打造会议目的地的特色。
整体来说，会议细节决定成败，会议目的地的接待标准细化的事项太多，标准建立出来才能真正让行业向前发展。中国现在很多城市都在大力推广会展，投入大量资金，但是在标准上仍很空泛，因为很多接待行业人员都是从旅行社转型而来，连PCO的收费标准到底怎麽制定都不清楚。MICE产业都是以服务为收费关键，行业协会被推向市场要生存也很难，没有政府支持更难。因此，未来整个行业都需要接受培训，如果能领证更好。
