（钟韵/ 编译）据PhocusWire网站Jill Menze报道，千禧一代和Z一代消费者或许仍是旅游营销的最佳目标受众，但方崛起的更年轻的下一代—-阿尔法世代，正在扩大其对于旅游消费决策的影响力。
据Expedia集团媒体解决方案的最新研究显示，被定义为2010年以后出生的「阿尔法世代」(Generation Alpha)在推动家庭出游及家庭旅游计划的制定当中，扮演着重要角色。虽其尚未开始亲自购买旅游产品，但到2025年将达到近20亿人口的真正数字化的阿尔法一代，预计未来将会成为最为富有、寿命最长且正式教育程度最高的一个世代。
在五月份举行的欧洲Phocuswright大会上所发布的「阿尔法世代与家庭旅游趋势研究」报告对横跨九个国家的9000多名家有9岁以下子女或孙子女的消费者进行了调查研究。调查结果显示，10名旅行者当中有超过8名旅行者表示，家庭旅游计划由全家一起合作制定，而有60%的人表示，儿童和成人皆为旅游的动机来源。
家有阿尔法世代的家庭，想要什么？
95%的家庭游客最重视的，是让全家玩得开心且感到幸福。其次是优惠和性价比（89%）、户外活动（85%）、按学校假期做出行计划（85%）或在主要景点或主题景区附近旅行（85%）。
Expedia集团媒体解决方案资深总监安德鲁·范德费尔茨Andrew van der Feltz说道，据该研究报告显示，对于家庭游客来说，选择一个全家都能找到娱乐活动、安全且适合儿童的活动场所，比找到最低价或有折扣优惠的产品更加重要。这意味，旅游营销人士应考虑以产品内容而非以价格作为导向。他指出，「体验胜过价格。所以，应以体验而不是以折扣来驱动营销活动。」
大约28%的家庭游客表示，他们想寻找的旅游类型是家庭娱乐度假，其次是放松旅行（27%）、探亲访友（13%）和观光度假（11%）。范德费尔茨说道，68%的游客的旅游计划围绕于本国范围内目的地，且平均旅游时间是6.9天。这表示，营销人士应设计7天以内而不是5到10天的旅游产品。
对于54%的家庭旅客来说，飞机是首选交通方式，其次是47%的汽车；长途火车（7%）、长途公共汽车（5%）、船或渡轮（5%）较不普遍。
商务休闲的崛起、住宿选择和出行方式
家有阿尔法世代的游客平均每年家庭出游三次以上，且有将近一次的旅程会把商务与休闲相结合。
范德费尔茨说道，「值得注意的是，商务休闲概念在千禧一代之间已开始有所变化。在家工作并不表示他们是在厨房上班，而是他们在各种国际目的地都能工作。随着千禧一代开始养育自己的孩子，这种趋势又怎么会慢下来呢？」他进一步表示，住宿供应商除了商务旅行之外，还有推销其家庭服务的市场潜力。
近60%的家庭游客选择的住宿类型是酒店，其次是度假村（21%）、亲朋好友家（17%），最后是度假短租（16%）。范德费尔茨表示，地理位置（41%）和家庭需求（36%）是家庭游客住宿选择的首要原则，而度假短租在某些目的地可能根本就不适合。他说道，「度假短租究竟是否会在家庭游客市场上变得越来越受欢迎，还需时间来证明。但就目前而言，酒店才是家庭游客的首选，而酒店业也正为迎合家庭客人需求，变得更适合接待孩子。」
虽有36%的家庭游客会考虑产品价格，但在优惠促销方面，从21%的占比来看，其几乎不起作用。
在家庭游客市场上，31%倾向乘汽车出行，其次是步行（28%）、租车（27%）和搭乘公共交通工具（25%）。只有10%的家庭游客会选择共享出行服务。
旅游的影响因素
近九成受访者表示，制定旅游计划对整个家庭来说都很有趣，而80%的人认为，旅游是他们和阿尔法世代经常谈到的话题。
范德费尔茨指出，「家里每个人都对旅游有自己的想法，而孩子的意见可能会随着时间推移，越来越占主导地位。全家协作的重要性更胜以往。」
虽然旅游评论网站或在线旅行社（63%）及亲朋好友（46%）对于家庭旅游的决策方向依旧最具影响力，但43%以上受访者的家庭旅游计划受儿童所启发。
父母及祖父母一代认为，阿尔法世代的旅游观点来自于突显儿童活动或景点的图像或信息（33%）、旅游相关图像或电视信息（30%）、网络上的旅游相关图像或内容（27%）或他们从朋友或家人那里所听到的信息（27%）。
尽管94%的最终决策落于成年人，然其所选择的目的地（64%）、旅程活动（57%）、旅行时间和酒店选择（37%）都受阿尔法世代所影响。
