（张广文/ 采访报道）疫情时期，传统线下会展纷纷延期或取消，而国家政策则在积极牵引和扶持企业举办线上展会，中央和各省都针对新基础建设投入很多，专家认为，云、5G、VR技术已成熟，展会将趁势往云上搬迁。
华为云中国区云展会总经理李清平表示，从国家政策来看，接下来的大方向就是推进展会业态创新，积极引导、动员和扶持企业举办线上展会，充分运用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术手段，举办云展览，开展云展示、云对接、云洽谈、云签约等。而行业发展新趋势，可以预期各大行业积极通过VR/AR、3D、大数据、互动直播等新技术支撑新型云展会，以增强体验、促进商机转化。
另一方面，中国会展经济研究会会长袁再青则强调，双线融合是大势所趋。 9月4日正式开幕的2020年中国国际服务贸易交易会，标示着北京线下展会首次重启。而同期举办的双线会展服务创新论坛，就是在网路上以直播的方式，实现双线融合。随着未来更多展会向云端迈进，线上展会商业模式、信息和网络的安全性、线上观众的黏合度等展会往云上搬迁所要面对的困境，将长期成为行业活动热议话题。
值得注意的是，多个科技巨头和会展企业开始纷纷投入会展上云业务，李清平介绍到，除了31会议发布了“31展览云2.0”，百度、京东、华为云、腾讯也都推出了云会展解决方案。同时，阿里巴巴与上海市国际展览有限公司共同成立了云上会展有限公司。现阶段，会展面对三大趋势，包括：公共事件对线下展会影响巨大，线上展会成为行业热点。而拥有突破时空限制、建设成本低、永不落幕、展示方式多元等特点的云展会，在试图引领展会新的发展方向。云展会其他优势还包括：随时随地线上参展，节省观众与参展商的参会成本，且扩大参展规模，大幅提升展会影响力。
而会展新场景，则分为四类：一直播类，包括开幕式/论坛直播、企业推介直播、专家互动直播、VR360度全景直播。 二展示类，像是3D虚拟漫游展示、VR实景展示、3D虚拟模型展示、VR看展与考察。 三会议类，例如，适合中小企业的纯线上洽谈会。又如，服务于政府与国企央企的签约会与闭门会，这种有线下主会场与分会场，也有线上移动会场。再如，适用于大企业的高端对接会，现场邀请新闻媒体人员，线上则分享给直播观众。四数字营销类，此为从营销规划到交易闭环的“一站式”数字营销解决方案，包括了营销活动策划、渠道分发和管理，以及数据采集和分析，实现低成本拉动力大、构建私域流量、提升用户活跃度、客户价值管理及增长等目标。
中国商业企业管理协会副会长刘秋蓉补充到，目前国内现行的线上展览有三种模式，包括服务贴合度高、但开发费用且要求技术支持能力的主办方定制化开发的模式；操作快捷且成本低、又可马上投入使用但展会形式单一的第三方平台合作的模式，以及针对消费者和大众的电商平台合作模式。她提醒到，线上展会不是一个线上展示，包括了云展示、直播、供采对接等串连整个系统的基础模块，需要技术服务商提供多样化的运营模式和服务功能，更要求主办方持续不断的提供优质的展会内容。目前主办方、技术服务商、招商招展团队、媒体等方面的连动和有效的合作机制，还需要进一步加强。主办方还要面对选择优质资源、统筹合作等挑战。
另外，展会洽谈交易的信任环境、买家卖家资信和背景的调查、展品知识产权审核等，都是现阶段还没解决的问题。她呼吁政府和相关协会能尽快出台一些政策和标准，对线上展会服务进行一些规范。
