（张广文/ 采访报道）近日，全球展览业协会(UFI)联合现场活动研究专家(Explori)共同发布了《2021年全球复苏洞察》报告的第三部分，除了强调复苏之道，最新数据也显示展览业前景乐观，参展商和参观者对现场活动需求已恢复；新冠疫情对参展商展览支出的影响没有预期严重。
UFI首席执行官Kai Hattendorf表示，此次《全球复苏洞察报告》为展览行业的乐观前景给出很多理由，包括消除任何可能不再选择举办现场活动的疑虑，同时，也指出哪些展览活动有望迅速反弹。在世界各地的实体贸易展览重新开始之际，希望此次报告中的发现，有助于展览行业实现快速复苏，甚至超越预期。
同样的，Explori董事总经理Sophie Holt指出，虽然有些参展商现在仍然需要节省开支，但报告已经反映展览业的乐观情绪，并凸显出现场活动将很快恢复到新冠疫情前的水平。值得注意的是，预算削减没有如2020年预测的那么严峻，预计参展商投入展览的支出，将有望在12个月内恢复到2019年的水平。另外，高质量的展览很可能会受到保护，进而维持长期发展。而展览数字化也为扩大观众范围，持续使更多原本不青睐贸易展览的企业转而愿意投入。
根据报告，参展商和参观者的需求，都已恢复到新冠疫情前的水平，没有迹象表明，面对面的贸易展览作为一种渠道，发生任何根本性的转变。 有72%的现有参观者及62%的参展商表示，他们计划在未来以相同或更高频率参加贸易展览。另一方面，新冠疫情对支出的影响，远没有人们担心的那么严重，而且45%的参展商预计，预算将在12个月内恢复正常。也就是说，参展频率将恢复和增长。参展商仍将投资于重点展会，即使削减其他领域。 60%将维持对展台建设的投资。 67%将维持对占地面积的投资。同时，预算将恢复，要达到新冠疫情前水平，平均需要11个月。
在过去的研究中，参展商将参观者人数作为参展与否的决定因素，但这种情况已经发生了变化。 86%的参展商表示，参观者质量对他们决定投资展览与否，有很大影响，而仅67%的参展商表示，会根据参观者人数决定投资展览与否。另外，现阶段仍有参展商希望节省展览开支，不过，高质量的展览似乎备受保护，因此，参展商可以利用他们过往成功经验来决定是否参展。
面对面展览仍是首选 数字化展览吸引全新受众、并有望疫后投入现场活动
市场上可以看到，面对面展览仍是交流互动和整体体验的首选渠道。参展商并没有将很大比例的预算转移到数字上，尽管数字模式被视为测试新展览活动的一种方式，并有望传递内容和扩大观众。报告中还凸显出参观者对线上结合线下的混合活动，兴趣有所下降。
特别的是，此次研究首次对一个全新群体进行调查，这些人来自美国或英国的高级营销决策者，他们在新冠疫情之前，没有使用贸易展览作为营销渠道，不过，疫情促使线上展览火爆，使其也开始尝试数字参与，即使是疫情后，他们将继续把数字活动纳入营销组合，甚至计划成为面对面现场活动的参展商。也就是说，展览行业因为疫情期间数字活动的出现，吸引更多全新受众，他们从数字活动参与演进到愿意转换为面对面参与。
2021年夏季举行的最新《全球复苏洞察报告》，对贸易展览参观者和参展商进行了一系列定量全球调查，并获得一共10种语言呈现的15,000份回复，呈现30多个国家与地区的贸易展览参与情况。报告侧重于五个关键主题，并可以与过去的《全球复苏洞察报告》研究结果比较。
